WIEN. Die Donauregion Oberösterreich hat gemeinsam mit der Linzer Agentur upart eine neue Kampagne umgesetzt, die darauf abzielt, die Aufenthaltsdauer von Gästen in der Region zu steigern.
Im Zentrum steht die Leitidee: „Du glaubst, du hast schon alles gesehen? Dann warst du noch nie dort, wo die Donau ihre Geschichten erzählt.“ Damit soll Bekanntes neu entdeckt und bislang Unbekanntes sichtbar gemacht werden. Angesprochen wird ein postmaterielles Publikum, das Wert auf authentische Erlebnisse abseits des Massentourismus legt. „Diese Zielgruppe sucht echte Begegnungen und besondere Orte“, so Christian Schmid, Strategie und Beratung bei upart.
Die Kampagne ist Teil eines umfassenden Markenprozesses. Dabei wurde der Markenauftritt der Donauregion Oberösterreich neu entwickelt, von der strategischen Positionierung über Logo und Claim bis hin zu Bildsprache und Corporate Design. Ziel sei es, die Identität der Region klarer darzustellen.
Inhaltlich setzt die Kampagne auf vielfältige Eindrücke der Region, darunter Natur- und Kulturlandschaften, Outdoor-Angebote sowie Rad- und Wandermöglichkeiten entlang der Donau. Ergänzt wird dies durch Hinweise auf ausgewählte Insider-Tipps.
„Unsere Kampagne weckt die Lust, diese beeindruckende Vielfalt selbst zu erleben“, unterstreicht Petra Riffert, Geschäftsführerin der Donauregion Oberösterreich. Ausgespielt wird die Kampagne über Print, digitale Kanäle und Social Media. (red)
