WIEN. Die Kreativagentur Die Goldkinder, die sich nach einem Pitch im vergangenen Jahr den Etat der Niederösterreich Werbung sicherte, zeichnet für eine neue Image-Kampagne verantwortlich, mit der „Urlaub in Niederösterreich“ einen neuen Impuls bekommt. Die Kampagne startet vor Kurzem und ist auf zwei Jahre angelegt.
Im Zentrum der Kampagne, die mit Fokus auf Social Media und Digital ab sofort über alle Kanäle ausgerollt wird, steht die Frage „Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?“. Mit Fußballstar Marko Arnautović als Testimonial bekommt sie eine überraschende Antwort: Die Story lebt einerseits von Urlaubswelten, bei denen man sich fragt, ob es sich tatsächlich um Niederösterreich handelt, andererseits davon, dass Arnautović erst im Verlauf der Spots immer konkreter erkennbar wird.
Reveal-Storytelling als Konzept
Die Kampagne positioniert Niederösterreich als naheliegende Lösung für alle, die neben Urlaubsfreude und Erholung das Weite in der Nähe suchen. „Die Frage ‚Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?' ist der provokante Aufhänger, um ‚Urlaub in Niederösterreich' auf überraschende Weise zu inszenieren. Und Marko Arnautović ist die ebenso überraschende Antwort und Auflösung“, sagt Michael Stebegg, Geschäftsführer und Creative Director von Die Goldkinder.
Christiana Naue-Hess, Bereichsleiterin Marketing & Brandmanagement bei der Niederösterreich Werbung, ergänzt: „Wir freuen uns, mit Marko Arnautović ein echtes Original und einen alle Zielgruppen involvierenden Sympathieträger für ‚Urlaub in Niederösterreich' gewonnen zu haben. Und die – natürlich leider zu frühe – Abreise Österreichs von der Fußball-WM liefert den perfekten Moment, um Marko auf Urlaub in Niederösterreich zu schicken und die Kampagne zu launchen. Er hat sich den Urlaub bei uns mehr als verdient.“
Neben Arnautović wird die Kampagne, die von Kaiserschnitt Film unter der Regie von Simon Rajchl produziert wurde, mit weiteren Testimonials gestreut, darunter Schauspielerin Stefanie Reinsperger, Christl Clear, Wander-Content-Creator Peter Mairhofer mit Katze Eddy sowie Laura Neuhofer und Chris Michor vom Kulinarik-Account yo.whats_cookin. (red)
