FREISTADT. Die Agentur Gruppe am Park und Freistädter Bier bauen ihre Zusammenarbeit weiter aus. Im Mittelpunkt stehen eine neue Kampagnenwelle sowie der Start des Freistädter VIB Club 1777, der die Markenplattform „Wir sind so frei“ um ein Community-Angebot erweitert.
Die aktuelle Frühjahrskampagne führt den im Vorjahr eingeführten Claim mit neuen Sujets fort. Laut den Unternehmen greifen die Motive Themen wie Bierkultur, Selbstironie und die für die Marke zentrale Unabhängigkeit auf.
Community für Biertrinker
Ergänzend zur Kampagne wurde der Freistädter VIB Club 1777 entwickelt. Das Angebot richtet sich an Konsumenten, die sich stärker mit der Marke verbinden möchten. Die Abkürzung VIB steht für „Very Important Biertrinker“.
Mitglieder erhalten Zugang zu Aktionen, Veranstaltungen und weiteren Angeboten. Dazu zählen unter anderem Brauereiführungen, Rabatte im Biershop sowie limitierte Produkte.
Digitale Plattform
Zentrale Schnittstelle des neuen Angebots ist die Freistädter App. Sie dient als digitale Plattform für den VIB Club und umfasst Funktionen für Interaktion, Bonusprogramme und Belohnungen.
Gemeinsam mit dem Technologiepartner Hello Again wurde ein Loyalty-System umgesetzt. Nutzer können durch Einkäufe und Aktivitäten Punkte sammeln, verschiedene Statuslevel erreichen und Vorteile innerhalb der Markenwelt nutzen. Darüber hinaus enthält die App ein digitales Schnapsen-Spiel.
„Die Zusammenarbeit mit der Gruppe am Park hat unserer Marke neue kreative Impulse gegeben und Freistädter Bier in der Wahrnehmung moderner und emotionaler positioniert. Besonders wertvoll war die Fähigkeit, unsere regionalen Werte authentisch zu übersetzen. Die Kampagne hat die Markenbindung gestärkt und gezeigt, wie wichtig mutige, kreative Zusammenarbeit für eine starke Markenentwicklung ist“, sagt Paul Steininger, Geschäftsführer der Braucommune in Freistadt.
„Es ist etwas Besonderes einen Kunden zu haben, mit dem man das gemeinsame Verständnis teilt, dass Marke nicht Dekoration, sondern Substanz bedeutet. Hier geht es um ein Produkt, das seine Kraft nicht nur aus seiner Qualität zieht, sondern aus der emotionalen Verbindung zu den Menschen, die es lieben, weitertragen und Teil davon werden. Genau dort entsteht Wertschöpfung: wenn Marke Nähe schafft und Community zu einem echten Motor wird“, ergänzt Bernhard Buchegger, Geschäftsführer Strategie bei Gruppe am Park. (red)
