WIEN. Der Hidden Champion Award rückt jene Unternehmen ins Zentrum, die im Arbeitsalltag selten im Rampenlicht stehen. Im Interview erläutert der stv. WKW-Fachgruppenobmann (Werbung und Marktkommunikation), Roland Grafl, warum ihm die Auszeichnung persönlich wichtig ist, welche Rolle EPU und Kleinunternehmen für die Branche spielen und welchen Mehrwert eine Teilnahme bringe.
medianet: Herr Grafl, warum liegt Ihnen der Hidden Champion Award persönlich so am Herzen?
Roland Grafl: Ganz einfach: Weil er genau jene Unternehmerinnen und Unternehmer sichtbar macht, die sonst viel zu selten im Rampenlicht stehen. Unsere Branche besteht zu einem überwiegenden Teil aus Ein-Personen-Unternehmen und Kleinbetrieben. Sie sind das kreative Rückgrat unserer Wirtschaft. Diese Unternehmen arbeiten oft mit enormer Leidenschaft, hoher Professionalität und großer Innovationskraft – aber ohne große PR-Budgets oder Kommunikationsabteilungen. Der Hidden Champion Award gibt ihnen eine Bühne. Und Sichtbarkeit ist in unserer Branche ein entscheidender Erfolgsfaktor. Daher gleich jetzt noch bis 9. März 2026 einreichen (Einreichungen hier).
medianet: Warum sind EPU und Kleinunternehmen für die Fachgruppe so zentral?
Grafl: Weil sie die Mehrheit unserer rund 14.000 Mitglieder ausmachen – und weil sie die Dynamik unserer Branche prägen. EPU und Kleinunternehmen sind schnell, flexibel, mutig. Sie sind nahe am Kunden, denken lösungsorientiert und gehen oft neue Wege, lange bevor große Strukturen reagieren können. Gerade in der Werbung und Marktkommunikation entstehen Innovationen häufig in kleinen, agilen Einheiten. Als Interessenvertretung ist es uns daher ein echtes Anliegen, diese Unternehmen nicht nur politisch zu vertreten, sondern ihnen auch Wertschätzung und öffentliche Anerkennung zu verschaffen. Der Award ist dafür ein starkes Instrument.
medianet: Was macht den Hidden Champion Award so wichtig für die Branche?
Grafl: Er setzt ein Signal. Ein Signal dafür, dass Erfolg viele Gesichter hat. Dass Größe nicht allein entscheidend ist. Dass unternehmerischer Mut, Kundennähe, Spezialisierung und nachhaltige Entwicklung genauso preiswürdig sind wie große Etats oder internationale Kampagnen. Zudem stärkt der Award das Selbstbewusstsein der gesamten Branche. Wenn wir zeigen, welche Qualität und Innovationskraft in Wiener Agenturen, Studios, Beratungsunternehmen und Kreativbetrieben steckt, stärkt das unser gemeinsames Standing gegenüber Wirtschaft und Öffentlichkeit.
medianet: Was möchten Sie allen EPUs und Kleinunternehmen mitgeben?
Grafl: Viele denken: „Wir sind doch zu klein“ oder „Das machen nur die Großen“. Aber genau darum geht es nicht. Der Hidden Champion Award richtet sich bewusst an jene, die vielleicht nicht täglich Schlagzeilen machen – aber konstant hervorragende Arbeit leisten. Eine Einreichung ist kein Akt der Selbstüberschätzung. Sie ist ein Statement: „Wir sind stolz auf das, was wir aufgebaut haben.“ Und das dürfen Unternehmerinnen und Unternehmer ruhig sein.
medianet: Welchen konkreten Mehrwert bringt eine Teilnahme?
Grafl: Darüber hinaus bedeutet eine Nominierung oder Auszeichnung mediale Sichtbarkeit, Reputation und oft auch neue Geschäftschancen. Gerade für EPU und Kleinunternehmen kann das ein wichtiger Hebel sein.
medianet: Ihr persönlicher Appell an die Branche?
Grafl: Trauen Sie sich. Unsere Branche lebt von Kreativität, Mut und Innovationsgeist. Der Hidden Champion Award ist eine Einladung, genau das sichtbar zu machen. Wir als Fachgruppe stehen hinter unseren EPU und Kleinunternehmen – nicht nur in wirtschaftspolitischen Fragen, sondern auch, wenn es darum geht, Erfolge zu feiern. Nutzen Sie diese Bühne. Zeigen wir gemeinsam, wie stark und vielfältig die Wiener Werbe- und Marktkommunikationsbranche ist. Ich freue mich auf viele Einreichungen – und darauf, zahlreiche Hidden Champions vor den Vorhang zu holen. (red)
