••• Von Sascha Harold
An kleine und mittelgroße Unternehmen richtet sich der Hidden Champion Award, den medianet jährlich gemeinsam mit der WKW Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation vergibt. Ausgezeichnet wurde dabei eine Kommunikationsexpertin, die bereits auf große Erfahrung zurückgreifen kann und erst vor kurzem den Schritt in die Selbstständigkeit gewagt hat: Ina Lins. Das Projekt, das die Jury überzeugen konnte war das „Wahllokal Würstelstand“, das Lins anlässlich der Wien Wahl 2025 kommunikativ unterstützte.
„Pass Egal Wahl“
Initiiert hatte das Projekt der Verein Wiener Würstelstände, im Zuge der „Pass Egal Wahl“ wurde das UNESCO-Weltkulturerbe Würstelstand dann zum Wahllokal umfunktioniert. Lins kümmerte sich pro bono um die Strategie kommunikative Abwicklung des Projekts, das trotz knapper Deadlines ein Erfolg wurde: „Wir haben eine Gesamtreichweite von 207 Millionen erzielt. Das ist schon unglaublich. Mit einem Budget von null Euro und einer Kampagnen-Laufzeit von zwei Wochen haben wir einen Werbewert von zwei Millionen Euro erzeugt – Kinospot inklusive“, blickt Lins auf das Projekt zurück.
Zum richtigen Zeitpunkt
Der Hidden Champion Award kommt für sie genau zum richtigen Zeitpunkt und beweise für sie, dass strategische Kreativität genauso wichtig seine, wie große Budgets: „Ich finde den Hidden Champion Award gut, weil er genau diese kleinen, unabhängigen Unternehmen sichtbar macht, die enorm viel bewegen können.“
Gemeinsam mit Lisa Schmidt hat Lins erst kürzlich die Creative Strategy Agency futurefluid gegründet. Das Angebot reicht dabei von Kommunikation, über Beratung und Strategie bis hin zu PR und Brand Communication. Im Zentrum stehen dabei immer kreative Konzepte. „Wir haben unsere Positionierung mit viel Bedacht gewählt. Wir wollen nicht die Agentur für alle sein, sondern richten uns bewusst an mutige Auftraggeberinnen und Auftraggeber, die etwas verändern wollen. Wir sehen uns hier als purpose driven Kommunikationsagentur und tragen dem auch mit unserem Motto Rechnung: We defilter your bubble“, führt Lins aus.
Bewegte Karriere
In ihren bisherigen beruflichen Stationen konnte Lins bereits eine große Bandbreite der Branche kennenlernen. Nach Stationen in der Kulturproduktion, unter anderem im MAK, verantwortete sie den Kooperationsbereich beim Kurier, war Marketingleiterin des profil, wo sie den Faktencheck faktiv mitbegründete und entwickelte danach die gesamte Kommunikationsstrategie für „Anne Frank der Podcast“. Zuletzt war sie bei Ketchum als Head of Creative für den Aufbau der Kreativabteilung bei Ketchum verantwortlich.
Ersten Pitch gewonnen
„Es gibt ja Studien, die sagen dass wirklich erfolgreiche Unternehmerinnen ab 40 starten – das ist jetzt hoffentlich bei mir so“, meint Lins mit einem Zwinkern. Dass der Start der neuen Agentur gut verlaufen ist, beweist die gute Auslastung gleich am Beginn. Man habe gleich den ersten Pitch gewonnen und damit ohne Leerlauf direkt mit einer Kampagne für das Global Incubator Network der FFG starten können. Die aufgebauten Netzwerke helfen den beiden Gründerinnen dabei. „Ich habe in den letzten 15 bis 20 Jahren mit fast allen Kulturbetrieben des Landes zusammengearbeitet. Aufgrund unserer Laufbahn haben wir beide uns ein enormes Netzwerk aufgebaut, mit dem wir jetzt auch arbeiten“, so Lins. Ihre Geschäftspartnerin Schmidt war unter anderem als Bundesgeschäftsführerin der Wirtschaftsfraktion der Neos aktiv, als Brandmanagerin bei woom und konnte auch international viel Erfahrung als Unternehmerin sammeln.
Kommunikativer Sweet Spot
Zusammengearbeitet wird bei futurefluid je nach Projekt und Aufgabenstellung mit einem kuratierten Netzwerk aus Expertinnen und Experten, Kreativen und Partnern.
Genau darin sieht Ina Lins einen zentralen Vorteil der Agentur: „Unser Sweet Spot definiert sich nicht über Größe, sondern über Haltung, Perspektive und die Art, wie wir arbeiten. futurefluid verbindet strategische Markenführung, kreative Kommunikation und kulturelles Verständnis mit Erfahrung an der Schnittstelle von Innovation, Politik, Journalismus und Nachhaltigkeit. Wir denken interdisziplinär, arbeiten kollaborativ und helfen unseren Kundinnen und Kunden dabei, in einer immer lauteren Attention Economy relevant zu bleiben. ‚We defilter your bubble‘ ist dabei nicht nur ein Claim, sondern unsere Arbeitsweise“, führt Lins aus, und ergänzt abschließend: „Wir sind seit Tag eins weg gut ausgelastet, was mich sehr freut und wollen natürlich in Zukunft auch wachsen. Es darf noch ganz viel kommen!“
