WIEN. Im Herbst 2025 hatten die Österreichischen Lotterien zu einer Wettbewerbspräsentation eingeladen, nun liegt das Ergebnis vor: Demner, Merlicek & Bergmann/DMB. setzt sich durch und wird künftig die Betreuung der Marken Lotto, EuroMillionen, EuroDreams und Joker verantworten. Die Österreichischen Lotterien setzen damit auf einen zentralen Kreativpartner, der bereits die Einführung und Etablierung von EuroDreams verantwortete.
Mit dieser Entscheidung bündeln die Österreichischen Lotterien die kreative Betreuung ihrer vier Kernmarken erstmals bei einer Agentur. DMB. wird die Marken künftig strategisch und kreativ weiterentwickeln und ihre Positionierungen schärfen. Die Zusammenführung des Gesamtetats soll eine konsistentere Markenführung über alle vier Marken hinweg ermöglichen.
Vier Marken, ein Kreativpartner
Barbara Ableidinger, Head of Marketing Österreichische Lotterien & win2day, sagt: „Mit Lotto, EuroMillionen, EuroDreams und Joker verfügen wir über vier eigenständige Marken mit großer Strahlkraft. Unser Ziel ist es, jede einzelne Marke langfristig erfolgreich weiterzuentwickeln und gleichzeitig unsere Markenwelt als Ganzes zu stärken. DMB. hat uns mit einem klaren strategischen Verständnis und einem überzeugenden kreativen Ansatz überzeugt.“
Marcello Demner, DMB. Geschäftsführung, betont: „Vier Marken, vier Entscheidungen, ein Ergebnis: Das ist für uns ein starkes Vertrauenssignal. Gerade bei Marken mit so hoher Bekanntheit geht es nicht darum, Bekanntes nur zu bewahren. Es geht darum, jede einzelne Marke klar zu führen, relevant zu halten und immer wieder die Begehrlichkeit auszubauen.“ (red)
