WIEN. Die Österreichische Post launcht eine neue Werbekampagne, die ihre Rolle als moderne Grundversorgerin für eine breite Öffentlichkeit sichtbar machen soll. Unter dem Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ rückt die Kampagne drei zentrale Ankerpunkte des Alltags in den Mittelpunkt: Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer. Die Hausnummer steht für die klassische Stärke der Post in Zustellung und Logistik, die Kontonummer für die Finanzdienstleistungen der bank99 und die Telefonnummer für das Mobilfunk-Paket Yelllow.
Diese drei Bereiche werden dabei nicht getrennt erzählt, sondern als gemeinsame Infrastruktur des Alltags inszeniert. Die Kampagne knüpft an die bestehende Markenhaltung der Post an und entwickelt sie von der Zustellerin hin zur modernen Grundversorgerin für ganz Österreich weiter.
„Aufwendige Bühneninszenierung“
Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation & Kundenbeziehung, Österreichische Post AG, sagt: „Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür die Post heute steht: für Verlässlichkeit, Nähe und Services, die Menschen im Alltag brauchen. Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer bringen unsere Rolle als moderne Grundversorgerin auf eine einfache, starke und sofort verständliche Formel. Besonders an dieser Kampagne ist die aufwendige Bühneninszenierung, die örtliche und räumliche Nähe vermittelt.“
Ein Fokus der Kampagne liegt auf der visuellen Umsetzung: Die Key Visuals wurden aufwendig inszeniert, um Authentizität und fotografisches Handwerk zu transportieren. Die Motive verdichten die drei Grundversorgungsbereiche: ein Paket steht für die Hausnummer, eine bank99-Karte für die Kontonummer und ein Yelllow-Smartphone für die Telefonnummer.
Von Logistik bis Mobilfunk
Die Kampagne soll sichtbar machen, dass die Post heute mehr als ein Logistikunternehmen ist. Mit ihrem dichten Netz aus Poststellen, ihren digitalen Services, der bank99 und Yelllow verbindet sie zentrale Bedürfnisse des täglichen Lebens an einem Ort. Bereits frühere Kampagnen der Post haben den Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ als Markenversprechen etabliert; die neue Kampagne führt diesen Ansatz mit Fokus auf moderne Grundversorgung weiter. So entsteht ein gemeinsames kommunikatives Dach, in dem Logistik, Banking und Mobilfunk als Säulen einer zeitgemäßen Grundversorgung verstanden werden.
Die Kampagne läuft über einen Mediamix aus Print, Out-of-Home, Digital und Social Media sowie über Dialogmarketing-Maßnahmen für Bestands- und Neukunden. Konzipiert wurde sie von Team Violet, der Customized-Hub-Agentur der Post, unter Einbindung von Aandrs, VI und dialogic. Die Mediastrategie stammt von adverserve digital advertising services. Für Regie zeichnet Christian Schilling (PPMNext Film) verantwortlich, für die Fotografie Christoph Liebentritt, für Tonstudio und Musik MG Sound sowie für das Soundbranding un.studios. (red)
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