WIEN. Wie digitale Medien- und Werbekanäle 2027 wirkungsvoll zusammenspielen sollen, stand im Mittelpunkt der Fachkonferenz Jetzt Media Mix am 10. und 11. November. Rund 120 Teilnehmer erhielten von Vertretern aus Publishern, Vermarktern, AdTech-Unternehmen, Agenturen und werbetreibenden Unternehmen Orientierung für ihre Mediaentscheidungen und diskutierten die optimale Gewichtung der einzelnen Kanäle.
Den Auftakt machte Tom Peruzzi, Senior Vice President Publishers bei Adform, mit einer Keynote zum Klumpenrisiko im Media-Mix. Weitere Beiträge widmeten sich dem Trend zu Micro Content (WPP Media und Erste Group), dem datenbasierten lokalen Media-Mix (Shopfully) und dem Thema Native Advertising (Purpur Media).
Budgets, Daten und Verantwortung
In einem Panel unter der Moderation von Stephan Kreissler ging es um die Verteilung der digitalen Spendings 2027. Grundlage war die Studie „Werbemarktszenarien Österreich 2025–2030“, deren Ergebnisse Maximilian Mondel, Co-Founder von Momentum Wien, vorstellte. Am zweiten Tag standen unter anderem aussagekräftige Performance-Daten, verantwortungsvoller Mediaeinkauf (Rut Morawetz, iab austria), die Budgetverteilung zwischen analogen und digitalen Medien (Markus Hartl, The Media Consultants) sowie nachhaltige Mediaplanung auf dem Programm. Als Best Cases präsentierten das BFI Wien gemeinsam mit e-dialog sowie das Belvedere, das Gaming in seinen digitalen Media Mix integriert, ihre Ansätze. (red)
