WIEN. Mit dem Digital Marketing Experts Talk „Marken-Authentizität statt KI-Einheitsbrei: Warum europäische KI den Unterschied macht“ eröffnete der Marketing Club Österreich gemeinsam mit Co-Host otago das Talk-Jahr 2026. Rund 110 Marketer fanden sich dazu im Jaz in the City Vienna ein. Im Zentrum des Abends stand die zunehmende Austauschbarkeit von KI-generiertem Content und die Frage, wie Effizienzgewinne erzielt werden können, ohne die Markenidentität zu verwässern. Der zentrale Wettbewerbsfaktor für 2026: Marken-Authentizität.
„KI verstärkt, was da ist. Wenn du keine Markenbotschaft oder Haltung hast, verstärkt sie genau das: generisches Mittelmaß“, so Anja und Julie Teßmann von Sisterhood. Im Rahmen eines Realitätschecks wurde unter anderem diskutiert, wie sich markenkonformer Content skalieren lässt, ohne an Profil zu verlieren (Stichwort AI Slop), wo Automatisierung sinnvoll endet und bewusste Markenführung beginnt sowie welche europäischen Alternativen zu US-Plattformen qualitativ hochwertige und DSGVO-konforme Lösungen bieten.
Stephan Kreissler (Vorstandsmitglied MCÖ und verantwortlich für die Talk-Reihe kündige weitere sechs Termine in 2026 „mit klaren digitalen Schwerpunktthemen an“. (red)
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