WIEN. Der Marketing Club Österreich ist mit seiner neuen Workshop-Reihe AI LAB gestartet. Das praxisorientierte Format soll Marketingverantwortliche dabei unterstützen, künstliche Intelligenz nicht nur theoretisch zu erfassen, sondern konkret im Arbeitsalltag einzusetzen.
„Künstliche Intelligenz ist längst Teil des Marketingalltags. Doch wer heute wettbewerbsfähig bleiben will, muss KI nicht nur verstehen, sondern strategisch und praktisch einsetzen können“, sagt Regina Loster, Geschäftsführerin des Marketing Club Österreich. Genau hier setze die neue Workshop-Reihe an.
Praxisorientierter Zugang
Das AI LAB wird in Zusammenarbeit mit der Digitalagentur pixelart umgesetzt. Pixelart bringe seine Expertise in der Integration von künstlicher Intelligenz in digitale Systeme ein. In kleinen Gruppen arbeiten die Teilnehmer an realen Fragestellungen, testen Tools, entwickeln Prompts, optimieren Workflows und tauschen Best Practices aus. Jeder Workshop sei darauf ausgelegt, konkrete Lösungsansätze für den beruflichen Alltag zu liefern.
Der Auftakt-Workshop am 26. Februar 2026 stand unter dem Titel „Werde sichtbar in AI: Präsenz in KI-Antworten strategisch aufbauen und analysieren“. Konzipiert und geleitet wurde er von Bernhard Hochrainer, Senior Digital Strategist bei pixelart. Im Fokus stand laut Aussendung der Wandel von der klassischen Suchmaschine hin zur „Antwortmaschine“.
Thematisiert wurden unter anderem Strategien zur Platzierung von Inhalten in KI-Systemen, der Schutz der digitalen Markenidentität sowie neue Kennzahlen zur Bewertung der eigenen Präsenz in KI-Antworten. Ziel sei es gewesen, einen strategischen Fahrplan für die Positionierung von Marken in einer veränderten digitalen Umgebung zu entwickeln.
Großes Interesse zum Start
Der erste Workshop war laut Marketing Club innerhalb kurzer Zeit ausgebucht. Aufgrund der Nachfrage wurde ein Zusatztermin angeboten, der ebenfalls rasch belegt war. „Künstliche Intelligenz ist aus unserer Welt schlichtweg nicht mehr wegzudenken. Entscheidend ist aber nicht, ob wir sie nutzen, sondern wie bewusst und strategisch wir sie einsetzen. Mit dem AI LAB schaffen wir ein Format, das Marketingverantwortlichen ermöglicht, KI konkret auszuprobieren und direkt in die eigene Praxis zu übertragen“, sagt Stefan Lorbeer, Vorstandsmitglied des Marketing Club Österreich und Mitorganisator des AI LAB.
Auch seitens pixelart wird die Kooperation betont. „AI verändert Marketing nicht an der Oberfläche, sondern im Kern: in Prozessen, Systemen und Entscheidungslogiken. Genau deshalb war uns die Partnerschaft mit dem Marketing Club Österreich wichtig. Mit dem AI LAB schaffen wir ein Format, in dem es nicht um Buzzwords geht, sondern um konkrete Anwendung, technische Zusammenhänge und Umsetzbarkeit. Der starke Zuspruch beim Auftakt-Workshop und das durchwegs positive Feedback zeigen, wie groß der Bedarf an praxisnaher Orientierung ist. Gemeinsam mit dem MCÖ möchten wir diesen Austausch langfristig weiterführen und AI als integralen Bestandteil moderner Marketing- und Plattformstrategien greifbar machen“, sagt Alexander Walterskirchner, Geschäftsführer von pixelart.
Fortsetzung im März
Die Workshop-Reihe ist langfristig angelegt und widmet sich unterschiedlichen Schwerpunkten rund um den Einsatz von KI im Marketing. Der nächste Termin findet am 19. März 2026 statt und steht unter dem Titel „Microsoft Copilot für Marketer“. „Mit dem AI LAB setzen wir ein klares Signal: KI soll kein abstraktes Buzzword bleiben, sondern ein Werkzeug, das strategisch eingesetzt wird und messbaren Mehrwert schafft“, sagt Andreas Ladich, Präsident des Marketing Club Österreich. (red)
