WIEN. In einer gemeinsamen Studie haben Map The Territory und Tapestry Research den Einfluss kontextueller Faktoren auf die Werbeerinnerung untersucht. Die Untersuchung mit dem Titel „Context Effects“ kombiniert ethnografische Forschung mit statistischer Modellierung und analysiert die Wirkung unterschiedlicher Nutzungssituationen im Fernsehen.
Laut Studie steigt die Werbeerinnerung um das 6,3-Fache, wenn Menschen in positiver Atmosphäre am Big Screen zuhause fernsehen. Entspannung erhöhe die Werbeerinnerung um 14 Prozent, Glück um 41 Prozent und soziale Verbundenheit um 49 Prozent.
Wohnzimmer als zentraler Ort
Besondere Bedeutung komme dem gemeinsamen Fernseherlebnis im Wohnzimmer zu. Dort liege die Werbeerinnerung beim zehnfachen Wert des Schlafzimmers und 176-mal höher als in der Küche. 89 Prozent der gemeinsamen Fernsehmomente finden der Studie zufolge im Wohnzimmer statt. Wenn Menschen gemeinsam fernsehen, sei die Werbeerinnerung um 23 Prozent höher als bei allein zusehenden Personen. Psychologe Daniel Richardson erkenne mehrere Ebenen sozialer Referenzierung und erkläre, dass Menschen danach streben, Erfahrungen mit anderen zu teilen.
Broadcaster-Umfeld im Vergleich
73 Prozent des Bewegtbildkonsums im Wohnzimmer entfallen laut Studie auf Broadcaster-Angebote. In der qualitativen Analyse zeige sich, dass diese mehr Freude bereiten als Inhalte auf sozialen Medien. Die Werbeerinnerung liege in Broadcaster-Umfeldern um 60 Prozent über jener von YouTube oder sozialen Medien. Werbung werde dort um 44 Prozent vertrauenswürdiger und um 39 Prozent unterhaltsamer wahrgenommen.
Zudem löse Fernsehen stärkere positive emotionale Reaktionen aus als YouTube oder soziale Medien. Beim Konsum von Broadcaster-Inhalten sei das Publikum am ehesten entspannt, während soziale Medien auch negative Emotionen hervorrufen könnten.
Big Screen mit höherer Wirkung
Der Big Screen erweise sich laut Studie als besonders wirkungsvoll. Die Werbeerinnerung übertreffe jene am Computer um 34 Prozent sowie jene auf Smartphones und Tablets um 60 Prozent.
„Wer gemeinsam Broadcaster-Inhalte am Big Screen im Wohnzimmer konsumiert, genießt ein soziales Erlebnis, das sich positiv auf die Stimmung und dadurch auf die Werbeerinnerung auswirkt. Mit der innovativen dynamischen Ausspielung über TV-LOAD profitieren Werbetreibende gleich mehrfach vom qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigen Broadcaster-Umfeld. Die in Echtzeit zusammengestellten Werbeblöcke erreichen ihre Zielgruppe exakt und werden als relevant wahrgenommen. Die Studie ‚Context Effects‘ zeigt eindrucksvoll, wie die Broadcaster-Angebote in der Werbeerinnerung triumphieren“, sagt Oliver Böhm, Sprecher von Screenforce Österreich.
Die Studie „Context Effects“ steht auf screenforce.at zum Download zur Verfügung. (red)
