WIEN. Lieferando startet gemeinsam mit Obscura eine neue Kampagne, die rund um den Eurovision Song Contest entwickelt wurde. Im Mittelpunkt steht der personifizierte Hunger, der in musikalischen Performances seinen Wunsch nach Burgern oder italienischen Gerichten ausdrückt.
Die Kampagne verzichtet bewusst auf klassische Produktinszenierungen. Statt Speisen zu zeigen, konzentrieren sich die Spots auf typische Alltagssituationen, in denen Menschen Essen bestellen, etwa beim Fernsehabend, nach dem Heimweg oder während eines Fußballspiels mit Freunden. Der Hunger wird dabei als musikalische Figur dargestellt, die passend zu den jeweiligen Gerichten performt.
Laut Lieferando soll die Kampagne bewusst auf Nahbarkeit und authentische Bestellmomente setzen. „Wir wollten hin zu den Situationen, in denen tatsächlich bestellt wird. Obscura hat das sehr gut verstanden und mit viel Augenzwinkern umgesetzt. Die Kampagne macht Spaß – und genau das soll sie auch.", sagt Patricia Bergler, Head of Marketing bei Lieferando Österreich.
Die Kampagne wurde vollständig lokal produziert und läuft als Multi-Channel-Kampagne über klassische sowie digitale Kanäle. Der Schwerpunkt liegt auf urbanen Regionen, in denen Lieferando besonders stark genutzt wird.
„Lieferando ist Teil des Alltags für viele Menschen. Unsere Aufgabe war es, genau in den Momenten relevant zu sein, wenn der Hunger kommt. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die unterhält, ohne zu nerven“, sagt Lukas Ernst, Senior Account Manager bei Obscura.
Den Spot finden Sie unter https://www.youtube.com/watch?v=3PdHs2wJ6w0 (red)
