WIEN. Die Austrian Marketing Confederation (AMC) veranstaltet am 8. Juni 2026 parallel zur Verleihung des Staatspreis Marketing einen halbtägigen Marketingtag in der Wiener Eventlocation Stage 3. Ab 12.30 Uhr stehen mehr als ein Dutzend Programmpunkte auf zwei Bühnen am Programm.
Unter dem Generalmotto „Zeitenwende im Marketing“ beschäftigt sich die Konferenz mit technologischen Entwicklungen, verändertem Medienverhalten und neuen Anforderungen an Markenführung. Laut AMC sollen aktuelle Veränderungen in Strategie, Kommunikation und Marketingpraxis im Mittelpunkt stehen.
„Zeitenwende“ im Marketing
„Im Marketing erleben wir derzeit eine regelrechte Zeitenwende, die sich durch technologische Innovationen, aber auch ein verändertes Konsum- und Medienverhalten und neue gesellschaftliche Strömungen manifestiert“, erklärt Willy Lehmann, Präsident der AMC, und fügt hinzu: „Marken müssen sich in Echtzeit an den technologischen Wandel und an die neuen Rahmenbedingungen anpassen. Dieser Epochenwandel verlangt nicht nur neue Sicht- und Herangehensweisen, sondern vor allem ein Umdenken in Strategie und Kultur: vom kurzfristigen Kampagnendenken hin zu relevanten und immer öfter auch nachhaltigen Markenerlebnissen.“
Den inhaltlichen Auftakt beim Marketingtag auf der Main Stage, die von Internet World Austria unterstützt wird, machen Anja Teßmann, Julie Teßmann und Kerstin Ludwig von der Berliner Agentur KI-Sisterhood mit ihrer Opening Keynote „Vom Marketing mit KI zu KI-relevanten Marken – Warum Marken heute für Menschen und KI-Systeme relevant sein müssen“. Danach verdeutlicht Peter Rosenkranz, Gründer von media4more, in seiner Keynote „Trust is Performance – Performance is Trust“, wie Vertrauen als Performance-Multiplikator wirkt und warum gelieferte Ergebnisse das einzige Fundament für dauerhafte Glaubwürdigkeit sind. Im Anschluss erklären Leuart Isufi und Gordian Fraydenegg von Helleo (vormals Guest Connect) in „Schluss mit Streuverlusten: So erreichst Du Kunden direkt und sicher“, wie Messaging dafür sorgt, dass Werbebotschaften tatsächlich beim Kunden ankommen. Darauf folgt eine Keynote von Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin der Post-Tochter adverserve mit dem Titel „Reichweite neu programmiert: Wie Technologie und Daten den Weg zur Zielgruppe zurückeröffnen“.
Panels und Prognosen zum Werbemarkt
Im zweiten Teil des Marketingtags diskutieren Christian Schneider von Manner, Kathrin Brandtner von Wiesbauer und Antonia Koch von Fabasoft gemeinsam über aktuelle Herausforderungen im Marketing. Moderiert wird die Diskussion von Harald Rametsteiner vom BFI Wien.
Mario Frühauf, CEO der RMS Austria, beschäftigt sich in seiner Keynote mit dem Titel „Zwischen Reizüberflutung und Vertrauen: Wo Werbung noch wirkt“ mit Vertrauen und Aufmerksamkeit in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft. Martin Wagner von der GGK Group wiederum thematisiert die raschen Veränderungen bei KI-Setups und deren Auswirkungen auf Agenturen und Marketingabteilungen.
Den Abschluss der Main Stage bildet ein Panel zur Entwicklung des österreichischen Werbemarktes bis 2030. Grundlage ist eine Studie von Momentum Wien, die gemeinsam mit Vertretern aus Marketing, Medien und Media diskutiert wird.
Interaktive Workshops auf der Experience Stage
Parallel dazu finden auf der von Pixelart unterstützten Experience Stage vier interaktive Workshops statt. Thematisch reichen diese von Markenführung und KI bis hin zu Gaming und Attention Marketing.
Florian Schleicher, Founder der Strategieberatung Future Strategies, spricht über neue Formen erlebnisorientierter Markenkommunikation. Bernhard Hochrainer, Senior Digital Strategist bei Pixelart, widmet sich aktuellen KI-Entwicklungen und deren Bedeutung für den Arbeitsalltag. Hana Greiner, Creative Director der Cope Content Performance Group, beschäftigt sich mit Brand Narratives in der KI-Ära, während Konrad Mayr-Pernek, Business Developer bei Purpur Media, das Thema Aufmerksamkeit im Gaming-Umfeld behandelt.
Der Marketingtag findet am selben Tag wie die Verleihung des Staatspreis Marketing statt, die vom Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus vergeben wird. Weitere Programmdetails finden Sie unter https://marketingtag.at/programm/.
