WIEN. – Der österreichische Digital-Out-of-Home-Spezialist Zugkraft präsentiert einen neuen Markenauftritt. Für die Konzeption und Gestaltung zeichnet das Wiener Kreativbüro Büro X verantwortlich. Neben einem modernisierten Logo und einer überarbeiteten Website wurde eine neue Eigenwerbelinie entwickelt, die mit ungewöhnlichen Bildmotiven Aufmerksamkeit erzeugen soll.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der direkte Blickkontakt zwischen Motiv und Betrachter. Ein Fisch, eine Katze im Weltall und ein Hirsch mit weihnachtlich geschmücktem Geweih bilden die zentralen Sujets. Unter dem Motto „Werbung mit Blickkontakt“ sollen die Motive zeigen, wie kreative Gestaltung die Wahrnehmung digitaler Außenwerbung beeinflussen kann.
Website vereinfacht Kampagnenplanung
Neben der visuellen Neupositionierung wurde auch die Website von Zugkraft grundlegend überarbeitet. Eine klarere Struktur, intuitive Navigation und übersichtlich aufbereitete Informationen sollen Unternehmen und Agenturen die Suche nach geeigneten Werbestandorten und Kampagnenlösungen erleichtern.
Zugkraft betreibt nach eigenen Angaben ein Netzwerk mit mehr als 2.000 digitalen Screens in Österreich. Die Werbeflächen befinden sich unter anderem in Einkaufszentren, Baumärkten, Apotheken und Fitnessclubs. Damit verbindet das Unternehmen nationale Reichweite mit regionalen Ausspielungsmöglichkeiten.
Kreation trifft Technologie
Ein weiterer Schwerpunkt des Angebots liegt auf der datenbasierten Steuerung digitaler Außenwerbung. Zu den verfügbaren Möglichkeiten zählen Geo-Targeting, temperaturabhängige Werbeinhalte und Programmatic Booking.
Damit können Kampagnen standortbezogen ausgespielt und Werbebotschaften an äußere Bedingungen angepasst werden. Auch Bewegtbild und wechselnde Inhalte eröffnen zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten für Marken und Kreativagenturen.
Mit dem Relaunch will Zugkraft die Verbindung von kreativer Markenkommunikation und technologischen Möglichkeiten im DOOH-Bereich stärker hervorheben. Der neue Auftritt ist unter [Zugkraft.at](https://www.Zugkraft.at?utm_source=chatgpt.com) abrufbar. (red)
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