WIEN. Mit Hörbi ist am 5. März ein neuer Mobilfunk-Diskonter in Österreich gestartet. Die Marke gehört zur CK Hutchison Telecom Group und tritt mit einem Tarifangebot ab 7,49 Euro an, um laut Unternehmen den Diskontmarkt zu adressieren und 5G-Angebote breiter zugänglich zu machen. Für Markenstrategie und Kampagnenentwicklung zeichnete die Wiener Kreativagentur Cainné Angste verantwortlich. Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht die Figur „Hörbi“, ein Vogel, der als zentraler Markenbotschafter fungiert.
Markenentwicklung und Positionierung
Die strategische Positionierung der Marke entstand laut Agentur im Rahmen des internen Markenprozesses „CNÉA Creative Development Sprint“ in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber. Ziel sei es gewesen, eine Diskontmarke zu entwickeln, die sich durch Humor und einen eigenständigen Markenauftritt vom Wettbewerb abhebt.
„Wir verstehen uns als strategischen Partner mit hohem kreativem Anspruch in jeder Phase des gemeinsamen Prozesses. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass unsere Strategien keine bloßen Papiertiger bleiben, sondern als Grundlage für Markenklarheit und starke Kreation echte PS auf die Straße bringen“, sagt Dian Warsosumarto, Gründer und CCO von Cainné Angste.
Kreative Umsetzung der Kampagne
Neben der Markenstrategie entwickelte die Agentur auch Naming, Markencharakter sowie die visuelle Welt und Kampagne. Die Figur Hörbi wird dabei von weiteren Elementen wie einer Krabbe und einer Muschel begleitet, die gemeinsam den Markenauftritt prägen. Ein zentrales Element der Kampagne ist eine Neuinterpretation des Songs I Like to Move It, der im Rahmen des Markenclaims in „I Like to Hörbi“ adaptiert wurde.
Kathrin Hahnekamp, Strategic Consultancy Lead bei Cainné Angste, erklärt: „Der Sweet Spot aus Performing Strategy, kreativer Exzellenz und kanalübergreifender, innovativer Markenführung macht uns am meisten Spaß und macht uns in der Zusammenarbeit einzigartig. Diese Stärken durften wir jetzt beim Launch von Hörbi unter Beweis stellen und belegen, wie sich eine Marke sogar in einer extrem gedrängten Kategorie differenziert positionieren kann.“
Kanalübergreifende Kampagne
Gemeinsam mit dem Media-Partner PAN Media wird die Kampagne über mehrere Kanäle ausgespielt. Dazu zählen unter anderem TV, Social Media, Display-Werbung, Digital-out-of-Home sowie Print.
Über Cainné Angste
Cainné Angste wurde 2021 von Dian Warsosumarto gegründet und versteht sich als Creative Development Company. Das Unternehmen entwickelt kreative Markenstrategien, Narrative, Omnichannel-Branding und integrierte Kampagnen. Zu den betreuten Marken zählen unter anderem Visa, Wiener Zeitung sowie Neuroth. (red)
