WIEN. Mondelēz International setzt gemeinsam mit der Kreativagentur Obscura eine neue Kampagne für Oreo um. Die Kampagne ist österreichweit über Out of Home, Digital Out of Home sowie die Social-Media-Kanäle der Marke zu sehen. Im Zentrum steht dabei eine konkrete Uhrzeit: 16:16 Uhr soll als „Oreo-Zeit“ positioniert werden.
Anknüpfung an bekannte Rituale
Strategisch greift die Kampagne auf bereits etablierte österreichische Alltagsrituale und damit verbundene Uhrzeiten zurück. So verweist die Umsetzung etwa auf „Mahlzeit“ um 12 Uhr und den Würstelstand um 01:38 Uhr. In diese Reihe soll sich künftig 16:16 Uhr als Anlass für eine kleine Auszeit am Nachmittag einfügen.
Hintergrund ist die Bedeutung des Nachmittags für den Konsum von Snacks und Keksen. Mit der gewählten Uhrzeit will Oreo einen bereits bestehenden Konsummoment gezielt mit der Marke verbinden.
Kulturelles Wissen als Kampagnenidee
Obscura setzt dabei auf kulturell bekannte Muster, um die neue „Oreo-Zeit“ möglichst unmittelbar verständlich zu machen. Je nach eingesetztem Mediakanal kommen unterschiedliche Headlines zum Einsatz, die 16:16 Uhr als Bestandteil des Tagesrhythmus etablieren sollen. Die Kampagne läuft ab sofort österreichweit. (red)
