WIEN. In der neuen Dachkampagne, die seit 17. August 2022 in einem 360 Grad-Ansatz gelauncht wird, nutzen die ÖBB ein neues Narrativ, um diesen Anspruch weiter aufzuladen und dem Claim noch mehr inhaltliche Bedeutung zu geben. Die Kreation zu dieser Kampagne stammt aus der Feder des Kreativduos Ortner&Weihs.
„Die ÖBB haben einen großartigen Claim, in dem so viel steckt: Klimaschutz, Generationswandel und Verantwortung. Wir können heute für morgen und für uns alle etwas tun. Jede und jeder kann einen Beitrag leisten – mit jeder einzelnen Zugfahrt. Diese und andere Geschichten wollen wir jetzt erzählen und dem Markenkern neue Kraft geben“, betont Peter Nikolai Thier, Leiter Konzernkommunikation und Marke der ÖBB.
Der Fahrgast als Teil der Geschichte
Das neue Narrativ „Jede Fahrt macht den Unterschied“ ist eine Einladung an die Menschen, den heutigen Tag zu nutzen, um etwas für den Klimaschutz zu tun. Denn der beste Tag, um wieder Bahn und Bus zu fahren oder Güter mit der Bahn zu transportieren, ist heute. Denn was wir heute tun, hat morgen eine Auswirkung.
„Wir richten uns mit dieser Imagekampagne an die Zielgruppe der unentschlossenen Kundinnen und Kunden, die heute noch nicht so viel mit Bahn oder Bus unterwegs sind. Und wir wollen auch unsere Bestandskundinnen und -Kunden in ihrem täglichen Einsatz für den Klimaschutz in ihrem Tun bestätigen. In der Bildwelt sind wir nah am Menschen und direkt in der ÖBB-Welt. Akustisch sorgen wir mit der Kampagnenmusik von den Wiener Symphonikern für den Gänsehautmoment“, ergänzt Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung, die sich als ÖBB Inhouse-Agentur für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne verantwortlich zeichnet.
Am 17. August startete mit dem Herzstück der Kampagne der Imagespot im TV. Zum Einsatz kommt dieser auch im Kino und auf Online-Video-Plattformen. Unterstützt wird der Kampagnenspot von einer eigenen Content-Serie auf Social Media, die die Darstellerinnen und Darsteller des TV-Spots vor die Kamera holt und das Interesse rund um das Thema Nachhaltigkeit verstärken soll. Für die Kampagnenmusik wurden die Wiener Symphoniker ins Studio geholt; ihr eigens komponiertes Stück ist in den TV-Spots und in den österreichweiten Hörfunkspots zu hören. Ein reichweitenstarker Auftritt der Kampagne in österreichischen Tageszeitungen und Magazinen ergänzt den Mediamix und sorgt zu Kampagnenstart mit Ummantelungen in ausgewählten Tageszeitungen für erhöhte Sichtbarkeit. Die Verlängerung der Kampagne in den öffentlichen Raum mit
24-Bogen-Plakaten, Plakat-Dominanzen, sowie digitalen ÖBB-Railscreens runden den 360 Grad-Ansatz ab. (red)
