WIEN. Mit einer neuen Kampagne zeigen die ÖBB, wie die laufende Modernisierung von Strecken und Bahnhöfen das Reisen künftig komfortabler und verlässlicher macht. Bauarbeiten seien für Reisende oft unmittelbar sichtbar, ihr Nutzen zeige sich hingegen häufig erst mit der Fertigstellung, so das Unternehmen. Genau hier setzt die Kampagne an: Sie rückt die konkreten Vorteile hinter den Modernisierungsmaßnahmen in den Fokus.
Der kreative Leitgedanke basiere auf dem Bedürfnis nach reibungslosen Abläufen im Alltag. In einem TV- und Digital-Spot wird dazu eine alltägliche Missgeschick-Situation mit Augenzwinkern erzählt und aufgelöst.
Breiter Media-Mix bis Oktober
„Die Kampagne setzt auf einen breiten, integrierten Media-Mix, um die Leistungen und Verbesserungen der ÖBB dort sichtbar zu machen, wo Menschen täglich mit unserer Marke in Kontakt kommen. Hinter jeder Reise stehen kontinuierliche Modernisierungen, Weiterentwicklungen und das Engagement vieler Menschen“, sagt Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung.
Die Kampagne läuft bis 2. Oktober 2026 und richtet sich an bestehende wie potenzielle Bahnkunden in ganz Österreich. Zum Einsatz kommen TV, Print, Online, Social Media, Hörfunk und Out-of-Home sowie interne Kommunikationskanäle. Im TV bildet ein 25-sekündiger Spot das Leitmedium, im Hörfunk greift ein eigener Spot die Geräuschwelt hinter den täglichen Verbesserungen im Bahnsystem auf. Konzeption und Kreation stammen von der ÖBB-Werbung GmbH, Art Direction von Katharina Kolar, die Mediaplanung übernimmt WPP Media. (red)
