WIEN. Mit der Erweiterung des barrierefreien Werbeangebots ermöglicht die ORF-Enterprise Werbetreibenden ab sofort, Spots auf allen Ausspielkanälen des ORF mit Audiodeskription und Untertiteln zu schalten. Laut Angaben des Blinden- und Sehbehindertenverbands leben in Österreich rund 1,7 Millionen Menschen mit einer Hörbeeinträchtigung sowie etwa 300.000 Menschen mit einer Sehbeeinträchtigung oder Blindheit.
Die technische Umsetzung der Audiodeskription erfolgt über den Zweikanalton. Zuseherinnen und Zuseher mit aktivierter Zweikanalton-Option erhalten die akustische Beschreibung der Bildinhalte automatisch. Das Angebot gilt gleichermaßen für das lineare TV-Programm wie für die digitalen Angebote im ORF.at-Network und auf ORF ON.
Als erster Werbepartner nutzt der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble die neuen Ausspielungsmöglichkeiten. Das Unternehmen setzt die barrierefreien Werbeformate bereits für Marken wie Ariel, Head & Shoulders, Kytta und Old Spice ein. Ziel sei es laut Unternehmensangaben, Markeninhalte für alle Konsumentinnen und Konsumenten zugänglich zu machen.
Der ORF baut damit sein Angebot an barrierefreien Inhalten weiter aus. Derzeit werden im Programm des öffentlich-rechtlichen Rundfunks rund 350 Stunden pro Woche untertitelt, wobei bei Live-Sendungen wie den „Bundesland heute“-Formaten auch Künstliche Intelligenz zum Einsatz kommt. Zudem wurden im vergangenen Jahr 3.860 Programmstunden mit Audiodeskription ausgestrahlt. (red)
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