WIEN. Die Agentur R&J and Unique hat sich im Pitch der Wiener Linien durchgesetzt und verantwortet damit eine neue Kampagne für den Wiener Mobilitätsanbieter. Ziel der Kampagne ist es, Fahrgäste für die Einhaltung von Verhaltensregeln in öffentlichen Verkehrsmitteln zu sensibilisieren.
Im Zentrum der Kampagne steht der Claim „Host kan Genierer“. Angesprochen werden sollen Personen, die mit ihrem Verhalten andere Fahrgäste stören, etwa durch laute Telefonate über Freisprecher oder durch Essen in den Öffis.
Strategischer Ansatz der Kampagne
R&J and Unique arbeitet laut Aussendung mit dem Ansatz des sogenannten Plot Advertising. Dabei werden Kampagnenmaßnahmen als aufeinander aufbauende Elemente einer übergeordneten Erzählstruktur konzipiert. Ziel sei es, Markenbotschaften in einer durchgehenden Storyline zu vermitteln und damit Aufmerksamkeit sowie emotionale Bindung zu erhöhen.
Robert Judtmann, Geschäftsführer von R&J and Unique, erklärte: „Die Wiener Linien zeichnen sich seit Jahren durch stringente Markenführung und kreative Kampagnen aus. Da ist der Zuschlag für eine Kampagne, fast wie ein kreativer Ritterschlag und ein wunderbarer Start ins neue Jahr. Wir haben gemeinsam im Team mit Alexander Mandic, Matthias Steinperl und Nathalie Neuwirth einen sehr einfachen, aber sehr wirksamen strategischen Hebel entwickelt. Unter dem Kampagnen-Claim ‚Host kan Genierer‘ sprechen wir ganz bewusst jene Gruppe an, denen nicht bewusst ist, dass sie mit ihrem Verhalten die anderen stören und ordnen sie jener Gruppe zu, die auch sonst nie Rücksicht auf andere nehmen. Und wer will schon zu so einer Gruppe gehören. Und das ohne Zeigefinger, mit wienerischem Humor und sehr plakativ.“
Die Kampagne startet am 5. März zunächst in den Onlinekanälen mit Video und eigenem Song. Ab 9. März folgen Plakate, Citylights, Print sowie Werbemittel in den öffentlichen Verkehrsmitteln. (red)
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