WIEN. Das Bundesministerium für Innovation, Mobilität und Infrastruktur hat gemeinsam mit der Agentur kraftwerk eine Verkehrssicherheitskampagne umgesetzt, die zur Reflexion über Sichtbarkeit im Straßenverkehr anregen soll. Hintergrund sind Statistiken, wonach 24 Prozent der Verkehrsunfälle in Dunkelheit oder Dämmerung passieren. Besonders in der dunklen Jahreszeit sollen helle Kleidung, geeignete Beleuchtung, Reflektoren und vorausschauendes Fahren stärker ins Bewusstsein gerückt werden.
Kampagnenansatz und Gestaltung
Die Kampagne setzt laut Aussendung auf smarte Headlines und eine klare visuelle Sprache, um die Bedeutung von Sichtbarkeit und Rücksichtnahme verständlich zu vermitteln. Reflektierende Elemente, plakative Sujets und eine aktivierende Tonalität stellen das Thema in einen alltagsnahen Kontext. Ziel sei es, Bewusstsein zu schaffen und Menschen zu einfachen Maßnahmen zu motivieren, um die eigene Sicherheit und jene anderer zu erhöhen.
Rolle der Agentur kraftwerk
Angelika Hammer, COO von kraftwerk, erklärt: „Wir freuen uns, seit dem Gewinn der BBG-Ausschreibung, zentraler Ansprechpartner der Bundesregierung in den Bereichen Digitalkreation, Social Media und Design zu sein. Öffentliche Kampagnen wie diese sind uns ein besonderes Anliegen, weil sie mit klaren Messages und gutem Design einen gesellschaftlichen Mehrwert schaffen.“
Ausspielung und Zielgruppen
Die Kampagne richtet sich an Fußgänger, Radfahrer und Autofahrer und wird über digitale OOH-Flächen, Social Media sowie als Online-Kampagne in ganz Österreich ausgespielt. Damit soll die Botschaft jene erreichen, die im Straßenverkehr unterwegs sind, insbesondere zu Zeiten, in denen Sichtbarkeit eine zentrale Rolle spielt. (red)
