WIEN. Die Kommunikationsbranche steht 2026 vor grundlegenden Veränderungen. Der aktuelle Trendreport 2026 der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation zeigt, dass erfolgreiche Kommunikation sozialer, schneller und effizienter wird, zugleich aber stärker auf menschliche Kreativität setzt. Der Report identifiziert fünf zentrale Schwerpunkte, die Agenturen, Kreative und Unternehmen künftig prägen werden.
Social Media als Kernkanal
Social Media haben sich laut Report endgültig als zentraler Bestandteil wirkungsvoller Kampagnen etabliert. Demnach integrierten 89 Prozent der Cannes-Lions-Gewinner 2025 Social Media als Kernkanal ihrer Kommunikation. Inhalte würden dort nicht nur ausgespielt, sondern gemeinsam mit Communitys und Zielgruppen weiterentwickelt.
Bedeutung von Echtzeitmarketing
Parallel dazu gewinnt Echtzeitmarketing weiter an Bedeutung. Mehr als die Hälfte der ausgezeichneten Kampagnen nutzte 2025 aktuelle Anlässe, Trends oder Ereignisse, um Markenbotschaften gezielt zu platzieren. Influencer-First-Strategien hätten sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt und würden damit den steigenden Stellenwert persönlicher und glaubwürdiger Kommunikation unterstreichen.
Steigender Budgetdruck
Gleichzeitig nimmt der Budgetdruck in der Marketingkommunikation zu. Marketingverantwortliche seien gefordert, mit weniger Mitteln mehr Wirkung zu erzielen. Effizienz, Messbarkeit und Return on Investment rückten stärker in den Fokus. Daten- und KI-basierte Tools würden dabei eine zentrale Rolle spielen, um Prozesse zu optimieren und Ressourcen gezielter einzusetzen.
KI als Unterstützung kreativer Arbeit
Künstliche Intelligenz werde im Report nicht als Ersatz, sondern als Beschleuniger kreativer Arbeit beschrieben. Analyse, Produktion und Personalisierung könnten durch KI unterstützt werden, während kreative Leitideen weiterhin auf menschlicher Einsicht, kulturellem Gespür und strategischer Erfahrung basieren. Gleichzeitig würden KI-Assistenten den Kaufprozess verändern, indem sie personalisierte und dialogorientierte Interaktionen ermöglichen.
Bewusster Konsum und Regionalität
Auch auf Konsumentenseite zeige sich ein Wandel. Kaufentscheidungen würden bewusster, werteorientierter und stärker von regionaler Nähe geprägt. Steigende Lebenshaltungskosten und der Wunsch nach Kontrolle erhöhten laut Report die Bedeutung von Vertrauen, Authentizität und Communitybezug, was insbesondere regionalen Betrieben Vorteile verschaffe.
Andreas Kirnberger, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, erklärte: „Unternehmen werden noch stärker Effizienz in der Kommunikation einfordern. Technologische Innovation muss dabei als Verstärker menschlicher Kreativität wirken. Gleichzeitig wird Konsum bewusster, regionaler und stärker werteorientiert. Ein Umfeld, in dem gutes Gespür, Nähe und glaubwürdige Kommunikation den Unterschied machen.“ (red)
