WIEN. Die Österreich Werbung und Wien Nord Serviceplan sind bei den Webby Awards ausgezeichnet worden. Mit der Kampagne „Non Disclosure Austria“ konnten sie sich in der Kategorie „Advertising, Media & PR“ gegen internationale Konkurrenz durchsetzen. Es handelt sich laut Aussendung um den ersten Webby Award für Österreich seit sechs Jahren.
Ungewöhnlicher Kampagnenansatz
Die prämierte Kampagne drehe laut Aussendung die klassische Logik der Tourismuswerbung um. Exklusive Geheimtipps werden demnach nur an Gäste weitergegeben, die zuvor eine Geheimhaltungserklärung unterzeichnen. Diese verpflichtet sie dazu, keine Inhalte ihres Österreich-Aufenthalts öffentlich zu teilen.
Matthias Piskernik, Kreativgeschäftsführer von Wien Nord Serviceplan, erklärt: „Diese Idee widerspricht allem, was Tourismuswerbung normalerweise macht – genau deshalb funktioniert sie“. Axel Spendlingwimmer und Michael Maier aus dem Kreativteam ergänzen: „Ein Erlebnis wird umso besonderer, wenn man nicht darüber sprechen darf. Und wir setzen das für ein ganzes Land um.“
Signal für neue Ansätze
Auch bei der Österreich Werbung werde der Gewinn als Hinweis auf neue Zugänge im Marketing gewertet. Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung, sagt: „Für uns ist das vor allem eine Belohnung für mutiges Tourismusmarketing: für Ideen, die nicht laut um jeden Preis sind, sondern relevant sind und einen Nerv treffen.“
Zusammenarbeit mehrerer Partner
Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Kaiserschnitt Film sowie 101 als Digitalpartner. Wien Nord Serviceplan ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz im House of Communication Wien und Teil der internationalen Serviceplan Gruppe. Im House of Communication Wien sind zudem Mediaplus Austria und Plan.Net Austria angesiedelt. (red)
