WIEN. Mit dreidimensionalen Sondermontagen will Werbewand Wien großformatiger Außenwerbung im Wiener Stadtraum zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffen. Das Unternehmen setzt dafür 3D-Objekte auf Gerüstflächen ein, die klassische Plakatformate erweitern und individuell an Markenauftritte angepasst werden. Zu den bisher realisierten Projekten zählen Kampagnen für Samsonite, Ja! Natürlich und Pepsi.
„Es ist nicht nur ein Plakat, das hängt, sondern es hat ein Leben, es hat eine Haptigkeit“, erklärt Georg Suchanek, Geschäftsführer von Werbewand Wien. Die dreidimensionalen Elemente sollen Neugier bei Passanten wecken und die Werbebotschaften stärker im Gedächtnis verankern. Dafür verbindet das Unternehmen die Gestaltung der Kampagnen mit handwerklicher und technischer Umsetzung.
Vom Koffer zur Getränkedose
In den vergangenen Jahren setzte Werbewand Wien unterschiedliche Sondermontagen im öffentlichen Raum um. Im April 2024 wurde für Samsonite ein dreidimensionaler Koffer in eine Kampagne integriert. Im September desselben Jahres ragte ein übergroßes Schweinchen für Ja! Natürlich aus dem Sujet. Aktuell ist eine riesige 3D-Dose für Pepsi im Herzen Wiens zu sehen. Die Installation war bis Mitte August zu sehen.
Grundsätzlich können etwa Flakons, Schmuckstücke, Figuren oder Koffer als dreidimensionale Elemente umgesetzt werden. Die kreative Gestaltung muss dabei allerdings technische und rechtliche Anforderungen berücksichtigen. .„Der Kreativität sind am Papier vielleicht keine Grenzen gesetzt, aber am Gerüst gibt es die Grenzen der Statik, die wir einhalten müssen, sowie gesetzliche Vorgaben, die es zu beachten gilt“, sagt Suchanek.
Frühe Abstimmung
Um kreative Konzepte und technische Machbarkeit aufeinander abzustimmen, empfiehlt Werbewand Wien, die beteiligten Partner möglichst früh in den Entwicklungsprozess einzubinden. Neben der Kreation betrifft das Kundenberatung, Auftraggeber und die für die technische Umsetzung zuständigen Spezialistinnen und Spezialisten.
„Erfolgreiche Sondermontagen entstehen durch die enge Zusammenarbeit aller Beteiligten. Deshalb sollten Kreation, Kundenberatung, Kunden und unsere Spezialisten möglichst früh zusammenkommen, um kreative Ideen und technische Machbarkeit von Beginn an miteinander zu verbinden. So können wir gemeinsam großartige Dinge umsetzen.“
Die Sonderproduktionen ermöglichen dabei individuelle Gestaltungen und sogenannte Formatsprengungen, bei denen Elemente über den klassischen Rahmen einer Werbefläche hinausreichen.
Auch eine exklusive Buchung von Standorten kann mit individuellen Lösungen kombiniert werden.
Mehr Sichtbarkeit mit 3D
Werbewand Wien sieht den Einsatz der dreidimensionalen Elemente als Möglichkeit, Markenauftritte im öffentlichen Raum stärker hervorzuheben. Der Überraschungseffekt der Installationen soll die Aufmerksamkeit von Passanten auf sich ziehen und damit für eine längerfristige Wahrnehmung der Botschaften sorgen.
Das Unternehmen ist auf großformatige Außenwerbung im öffentlichen Raum in Wien spezialisiert. Neben klassischen Außenwerbeflächen gehören Sonderproduktionen und individuell gestaltete Werbeflächen zum Angebot. (red)
