WIEN. Zwischen Holzplatten, Werkzeugregalen und Einkaufswagen ist im Rahmen der Toyota Gewerbewochen ein Transporter auf großformatigen LED-Walls im OBI-Umfeld zu sehen gewesen. Toyota nutzt dafür das digitale OBI-Netz von Zugkraft, um seine Nutzfahrzeugangebote direkt im Umfeld von Handwerkern und Gewerbetreibenden zu platzieren.
Die Kampagne wurde vom 16. Februar bis 31. März 2026 auf 30 digitalen Premium-Screens in 21 OBI-Märkten in ganz Österreich ausgespielt. Dabei seien über fünf Millionen Sichtkontakte sowie 500.000 garantierte Spot-Ausspielungen erzielt worden. Die Spots liefen im Eingangs- und Kassenbereich der Märkte, wo Besucher automatisch vorbeikommen.
Hochfrequenz zur richtigen Zeit
Der Zeitpunkt der Kampagne sei bewusst gewählt worden, da mit Beginn der Frühjahrssaison traditionell die stärkste Phase im Baumarkt starte. Gartenprojekte würden begonnen, Baustellen vorbereitet und Renovierungen geplant, wodurch die Besucherfrequenz steige. Das Umfeld passe damit zur Zielgruppe von Toyota, die aus Handwerkern, Installateuren, Bauunternehmern sowie selbstständigen Dienstleistern bestehe.
Wenn Handel zum Medienkanal wird
Die Kampagne zeige, wie sich Retail Media und digitale Außenwerbung zunehmend verbinden. Handelsumfelder rückten stärker in den Fokus, da dort Kaufentscheidungen getroffen würden. Digitale Screens sorgten durch Bewegung, Helligkeit und wechselnde Inhalte für zusätzliche Aufmerksamkeit.
„Digitale Außenwerbung im Retail-Umfeld verbindet Reichweite mit Relevanz. Marken erreichen ihre Zielgruppen genau dort, wo Entscheidungen entstehen, mitten im Alltag“, sagt Manfred Oschounig, Head of Sales von Zugkraft.
Ein Blick auf das Netzwerk
Zugkraft betreibt ein österreichweites Netzwerk digitaler Werbeflächen und vermarktet rund 2.400 Screens in unterschiedlichen Umfeldern, darunter Einkaufszentren, Fitnessstudios, Baumärkte und stark frequentierte Straßen. (red)
