WIEN. Die Österreichische Post AG hat ihr neues Mobilfunk-Paket Yelllow am 1. April auf den Markt gebracht und startet dazu eine umfassende 360°-Launchkampagne. Unter dem Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ werde die Marke als einfaches und nahbares Angebot im Mobilfunk positioniert. Im Fokus stehe ein Leistungsversprechen ohne Bindung, mit günstigen Tarifen und persönlicher Beratung.
Markenpositionierung und Kampagnenidee
Die Kampagne zeige laut Unternehmen, wofür Yelllow stehe: einfache Angebote, transparente Tarife und physische Nähe. Als Teil der Post nutze die Marke das flächendeckende Vertriebsnetz als zentrales Differenzierungsmerkmal. Dieses werde auch kommunikativ in den Mittelpunkt gestellt.
Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation und Kundenbeziehung, Österreichische Post AG, sagt: „Mit YELLLOW zeigen wir, dass Mobilfunk Neues zu bieten hat: Wir verbinden Top-Angebote mit persönlicher Nähe, und genau das macht YELLLOW so besonders. Die Kampagne bringt dieses Versprechen klar auf den Punkt und macht sichtbar, wofür die Post auch im Mobilfunk steht: Immer da, wenn du uns brauchst.“
Kreativkonzept und Gestaltung
Das visuelle Konzept interpretiere die drei „l“ im Markennamen als Empfangsbalken, die sich durch alle Kampagnenelemente ziehen. Diese würden laut Agentur als wiederkehrendes Gestaltungselement eingesetzt und sollen Erreichbarkeit und Unterstützung symbolisieren.
René Pichler, Kreativ-Geschäftsführer von Team Violet, sagt: „Es war eine enorme Freude und gleichzeitig eine superspannende Herausforderung, eine Marke dieser Dimension von Grund auf mitgestalten zu dürfen. Unser Ziel war es, die Markenbotschaft physisch erlebbar zu machen. Die drei ‚l‘ im Logo sind nicht nur ein grafisches Element, sondern werden in der Kampagne zu echten Lebensbegleitern, die die ständige Erreichbarkeit und den Support der Post versinnbildlichen.“
360°-Kommunikation im Mediamix
Die Kampagne starte diese Woche und werde über einen crossmedialen Mediamix ausgespielt. Dazu zählen TV-Spots, Hörfunk, Print, Out-of-Home- und DOOH-Flächen sowie Online- und Streaming-Formate. Im öffentlichen Raum seien unter anderem großformatige Wandbemalungen in Wien sowie eine Platzierung am Tangenten-Tower entlang der A23 vorgesehen.
Auch eigene Kanäle der Post würden in die Kommunikation eingebunden, darunter Filialen, Briefkästen, Fuhrpark sowie digitale Plattformen. Ergänzend kommen Dialog- und CRM-Maßnahmen zum Einsatz.
Social Media und Zielgruppenansprache
Ein Schwerpunkt liege auf Social Media, insbesondere mit einem eigenen TikTok-Kanal. Dort setze Yelllow auf ein wiederkehrendes Brand Face und Inhalte im POV-Format, die laut Unternehmen Nähe und Wiedererkennbarkeit schaffen sollen. Die Kampagne richte sich an eine breite Zielgruppe und spreche auch jüngere Nutzer an.
Umsetzung und Partner
Konzeption und Umsetzung stammen von Team Violet. Die Mediastrategie wurde von adverserve entwickelt. Der Launch-Film wurde von Kaiserschnitt Film produziert, die Bildwelt von Julie Brass umgesetzt. Musik und Soundbranding kommen vom Kollektiv Bad Owl. (red)
