Cupra – urbane Elektromobilität trifft auf ein historisches Wahrzeichen

SALZBURG. Cupra steht, nach Definition des Herstellers, für Mut, Emotionen und das Aufbrechen von Konventionen. Diesen Ansatz verfolgt die Challenger-Brand nicht nur bei ihren Fahrzeugen, sondern auch in ihrer Kommunikation. Mit einer spektakulären Inszenierung des neuen Cupra Raval am Wiener Riesenrad setzte die Marke ein weiteres Zeichen für ihren unkonventionellen Weg und verbindet dabei Zukunft, Urbanität und österreichische Tradition auf einzigartige Weise. Im Mittelpunkt stand dabei der Anspruch, neue Wege in der Markenkommunikation zu gehen und klassische Werbeformate bewusst zu hinterfragen.

Vom 15. bis 21. Juni wurde der Cupra Raval in luftiger Höhe am Wiener Riesenrad positioniert und damit in das unmittelbare Stadtbild integriert. Die Wahl dieser Plattform wurde bewusst getroffen: Das Riesenrad zählt zu den bekanntesten Wahrzeichen Wiens und steht für technische Exzellenz, Mut für Neues, Geschichte, Kontinuität und internationale Wahrnehmung. Die Inszenierung stellte einen Kontrast zwischen historischer Substanz und zeitgenössischer, elektrischer Mobilität her und platzierte den Raval im Spannungsfeld zwischen Tradition und Zukunft.

„Mit dem Cupra Raval verfolgen wir den Anspruch, Elektromobilität im Kleinwagenformat neu zu denken, nicht nur im Produkt selbst, sondern auch in der Art, wie wir darüber sprechen und sie erlebbar machen“, erklärt Timo Sommerauer, Markenleiter Cupra Österreich. „Die Inszenierung am Wiener Riesenrad steht genau für diesen Zugang. Sie verbindet ein historisches Wahrzeichen der österreichischen Bundeshauptstadt mit einer klar zukunftsgerichteten Perspektive und bringt den Raval dorthin, wo sich urbanes Leben abspielt, in den öffentlichen Raum.“

Cupra geht in der Werbung neue Wege
Die Maßnahme fügt sich in eine Reihe von Aktivitäten, mit denen Cupra gezielt neue Zielgruppen anspricht und die Marke in unterschiedlichen kulturellen Umfeldern positioniert. Dazu zählen unter anderem Engagements beim traditionellen Salzburger Gaisbergrennen, das an die historische Verbindung des Automobilsports in Österreich anknüpft, sowie beim Electric Love Festival, das ein jüngeres, modern geprägtes Publikum erreicht. Beide Formate verdeutlichen den Anspruch der Marke, verschiedene gesellschaftliche und kulturelle Kontexte miteinander zu verbinden.

Ein Spanier erobert die Welt
Cupra ist eine unkonventionelle Performance-Brand, die Emotion, Elektrifizierung und Sportlichkeit verbindet und die Welt von Barcelona aus inspiriert. Die Marke wurde 2018 gegründet und hat ihren Hauptsitz sowie eine Rennwagenwerkstatt in Martorell, Barcelona. Zudem verfügt Cupra inzwischen über ein weltweites Netz spezialisierter Verkaufspunkte.