Salzburg. Mehr als 45.000 Besucher kamen bei den Festspielnächten an 37 Abenden in den Genuss kostenloser Opern- und Konzertproduktionen vor der einzigartigen Kulisse der Festung Hohensalzburg. Überhaupt verzeichneten die Salzburger Festspiele heuer eine Rekordsaison mit mehr als 261.300 Gästen. Diese hohe Frequenz spürte man vor allem am Kapitelplatz, einem der belebtesten Orte der Altstadt. Mitten in diesem Publikumsstrom positionierte monitorwerbung zwei doppelseitige Hochformat-Screens im direkten Sichtfeld der Besucher. Die lange Verweildauer beim Public Viewing, in der angrenzenden Gastronomie oder beim Flanieren über den Platz sorgte für eine hohe Kontaktqualität, die Kia als Erstkunde gekonnt für sich nutze.
Statt Standardmotiven setzte die Marke auf Contextual Out-of-Home mit direktem Bezug zum Festspiel-Ambiente. Im Zentrum der Kampagne stand die vollelektrische Modellpalette, allen voran EV6 GT und EV9 GT: Von „Schneller Tipp für jedermann“ über „Bereit für den großen Auftritt“ bis „Bühne frei für die Kia Elektroflotte“ schlug die Kreation den Bogen von Hochkultur zu Elektromobilität.
„Wir haben mit den Stelen bewusst ein neues Umfeld für Werbekunden erschlossen, das hohe Aufmerksamkeit, Verweildauer und Frequenz vereint. Kia hat diese Chance sofort erkannt und kreativ ausgeschöpft“, sagt Wolfgang Pernkopf, Director of Sales bei monitorwerbung. „Das zeigt, wie relevant unser neues Format gerade für aufstrebende Mobilitätsmarken und Lifestyle-Kampagnen ist. Für 2027 ist eine Neuauflage schon fixiert.“
