Spielwarenmesse punktet mit "Kidults"

NÜRNBERG. Die 75. Ausgabe der Spielwarenmesse hat ihre internationale Bedeutung weiter gefestigt. Vom 27. bis 31. Januar kamen in Nürnberg 2.313 Aussteller aus 68 Ländern zusammen, um ein breites Produktspektrum zu präsentieren, darunter auch das wachsende Segment der sogenannten Kidults. Rund 58.900 Fachbesucher aus 121 Nationen nutzten die Messe, ein Plus von 2,5% gegenüber dem Vorjahr.

Trotz geopolitischer Unsicherheiten zeigte sich die Branche überwiegend zuversichtlich. 93% der Aussteller bewerteten ihre Teilnahme positiv, ein Anstieg um 3% im Vergleich zu 2025. Internationale Marken nutzten die Messe für Produktneuheiten, gleichzeitig wurde die Qualität der Fachbesucher vielfach hervorgehoben. Besonders stark vertreten waren erneut die USA, während Asien mit China und Hongkong überdurchschnittlich zulegte. Zuwächse gab es zudem in Mexiko, der Türkei sowie in wichtigen europäischen Märkten wie Großbritannien und Frankreich.

Inhaltlich setzte die Messe Akzente mit den ToyTrends „AI Loves (to) Play“ und „Creative Mindfulness“ sowie mit dem Thema „Toys for Kidults“. Der Trend zu spielenden Erwachsenen spiegelte sich sowohl in den Ausstellungsflächen als auch bei den ToyAward-Auszeichnungen wider. Mehrere Aussteller berichteten von gesteigerter Aufmerksamkeit und höherer Frequenz aus dem Fachhandel, insbesondere aus der DACH-Region.

Auch das Lizenzgeschäft spielte eine zentrale Rolle. Die LicenseLounge und der benachbarte Bereich von Licensing International entwickelten sich erneut zu einem Treffpunkt für die Branche. Ergänzt wurde das Angebot durch das Toy Business Forum, die erstmals durchgeführte Value of Play Conference sowie die Game Inventors Convention, die internationale Akteure der Spieleentwicklung zusammenbrachte.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf Networking und persönlichem Austausch. Formate wie die ToyNight und die RedNight boten dafür ebenso Raum wie informelle Treffen in der Stadt. Die hohe Zufriedenheit spiegelt sich auch im Ausblick wider: 90% der ausstellenden Unternehmen planen bereits eine erneute Teilnahme an der nächsten Ausgabe im Februar 2027.