WIEN. Mit dem Digital Marketing Experts TALK „Marken-Authentizität statt KI-Einheitsbrei: Warum europäische KI den Unterschied macht“ ist der Marketing Club Österreich gemeinsam mit Co-Host otago in das neue Veranstaltungsjahr gestartet. Rund 110 Marketingverantwortliche nahmen am Austausch im Jaz in the city teil. Im Zentrum stand die Frage, wie künstliche Intelligenz im Marketing eingesetzt werden kann, ohne die Markenidentität zu verwässern.
Thematisiert wurde die zunehmende Austauschbarkeit von KI-generiertem Content sowie die Herausforderung, Effizienzgewinne mit klarer Markenführung zu verbinden. Marken-Authentizität wurde dabei als relevanter Faktor für die zukünftige Positionierung herausgearbeitet. Anja und Julie Teßmann, Gründerinnen von SISTERHOOD, erläuterten in ihrem Talk, warum Identität aus ihrer Sicht an Bedeutung gewinnt und wie Marketingteams KI strategisch und bewusst nutzen können. Anja Teßmann sagte: „KI verstärkt, was da ist. Wenn du keine Markenbotschaft oder Haltung hast, verstärkt sie genau das: generisches Mittelmaß.“
Anwendung und Einordnung
Im Rahmen des Talks wurde diskutiert, wie KI markenkonformen Content skalieren kann, ohne an Profil zu verlieren, und welche Rolle DSGVO-konforme, europäische Lösungen dabei spielen. Themen waren unter anderem der Begriff „AI Slop“, die Integration von KI in bestehende Prozesse, der Einsatz alternativer Plattformen zu US-Anbietern sowie die Abgrenzung zwischen Automatisierung und bewusster Markenführung. Der Fokus lag auf praktischer Anwendbarkeit und strategischer Einordnung für den Marketingalltag.
Ausblick auf 2026
Stephan Kreissler, Vorstandsmitglied des Marketing Club Österreich und verantwortlich für die Digital Marketing Experts TALKS, gab einen Ausblick auf das Jahr 2026. „Heuer stehen wieder sieben Termine mit klaren digitalen Schwerpunktthemen an. Unser Anspruch ist es, aktuelle Entwicklungen nicht isoliert zu betrachten, sondern gemeinsam mit Fachexperten aus dem Beirat einzuordnen und für die Praxis greif- und anwendbar zu machen“, sagte Kreissler.
Neben den inhaltlichen Impulsen bot der Abend Raum für Diskussionen, Fragen und persönlichen Austausch, was dem Format entsprechend Wissenstransfer und Networking miteinander verband. (red)
