Zwettler erklärt den Winter zur Badesaison

ZWETTL. Mit der neuen Kampagne „Endlich Badewetter“ setzt das Waldviertler Familienunternehmen bewusst außerhalb klassischer Bier-Werbezeiten auf eine provokante Idee und spielt mit den bekannten Winterklischees der Region. Gezeigt werden Menschen, die bei Minusgraden eisbaden – augenzwinkernd, selbstbewusst und mit klarer Haltung.
Eisbaden liegt im Trend und wird in der Kampagne zum Sinnbild für eine Region, die Kälte nicht als Makel, sondern als Teil ihrer Identität versteht. Das raue Klima mit kalten Nächten und klarem Wasser prägt nicht nur die Landschaft, sondern auch den Charakter der Biere. Sie gelten als eigenständig, mit Ecken und Kanten, fern von Glätte und Inszenierung.
Rudolf Damberger, Marketingleiter der Privatbrauerei Zwettl, beschreibt den Ansatz so: „Nicht nur unsere Biere haben Charakter, sondern auch die Menschen, die sie brauen und trinken. Das Waldviertel ist kein einfacher Ort – und genau das macht ihn besonders. Die Kampagne zeigt das mit einem Augenzwinkern: eigenständig, naturverbunden und ein bisschen anders.“

Die Sujets setzen bewusst auf Authentizität. Vor der Kamera standen keine professionellen Models, sondern echte Eisbader aus der Region. Fotografiert wurde Anfang Jänner bei eisigen Temperaturen im Waldviertel. Ziel war es, keine Winterromantik zu inszenieren, sondern reale Kälte sichtbar zu machen – als Ausdruck einer Haltung, die auch die Marke prägt.

Seit über 300 Jahren ist die Privatbrauerei Zwettl im Waldviertel verwurzelt. Als unabhängiger Betrieb setzt sie auf regionale Rohstoffe, eigenes Quellwasser und handwerkliche Braukunst. Die Kampagne „Endlich Badewetter“ knüpft daran an und übersetzt diese Werte in eine klare, humorvolle Bildsprache. Karl Schwarz, Eigentümer der Privatbrauerei Zwettl, bringt es auf den Punkt: „Bei uns gilt: Wenn es richtig kalt wird, ist das kein Grund zu jammern. Sondern vielleicht einfach – endlich Badewetter.“

Entstanden ist die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Wiener Kreativagentur papabogner, die bereits im Vorjahr für die Brauerei tätig war. Ausgespielt wird sie auf Großflächenplakaten, Citylights in Niederösterreich und Wien sowie auf reichweitenstarken Social-Media-Kanälen.