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Die Kampagne zielte darauf ab, die Allradkompetenz des Nissan Qashqai in winterlichen Bedingungen hervorzuheben und die Markenpräsenz in einem relevanten Umfeld zu steigern. Durch eine Multi-Channel-Strategie bestehend aus digitalen, Out-of-Home (OOH) und Digital-Out-of-Home (DOOH) Maßnahmen sowie einem Sponsoring des Wiener Eistraums wurde eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe geschaffen. Die Strategie basierte auf der gezielten Platzierung der Marke in einem winterlichen, urbanen Setting, um potenzielle Käufer in einer relevanten Umgebung anzusprechen.

Das Konzept „4x4 on Ice“ inszenierte den Nissan Qashqai als perfekten Begleiter für winterliche Straßenverhältnisse. Die Kampagne setzte auf eine Kombination aus erlebnisorientierter Markenkommunikation und innovativen digitalen Aktivierungen. Ziel war es, die intelligente Allradtechnologie des Fahrzeugs durch visuell beeindruckende und interaktive Maßnahmen in Szene zu setzen. Digitale und programmatische DOOH-Maßnahmen sorgten für gezielte Ansprache und hohe Sichtbarkeit, insbesondere in der Nähe der Nissan-Händler. Besonderer Fokus lag darauf, das exklusive Kampagnenangebot – gratis Allradantrieb beim Kauf eines Qashqai – in den Mittelpunkt der Kommunikation zu rücken und so die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen. Umsetzung: • Sponsoring des Wiener Eistraums: Nissan trat als Partner des Wiener Eistraums auf, einer der größten und bekanntesten Eislaufveranstaltungen Europas. Vor Ort wurde die Marke mit gebrandeten Eisflächen, Bannern und interaktiven Elementen präsentiert. Das Highlight ist hierbei die First Mover Aktivierung, bei der erstmalig in der Geschichte des Wiener Eistraums ein Fahrzeug auf der Eisfläche aufgestellt wurde. • DOOH-Aktivierung in Händlernähe: Digitale Screens in der Umgebung von Nissan-Händlern zeigten standortbasierte, dynamische Inhalte zur 4x4-Technologie des Qashqai. Hierbei wurde durch intelligentes Targeting und Ausspielung eine Maximierung der Nettoreichweite in den Fokus gestellt, sodass über ein Massenmedium wie DOOH möglichst viele Nettokontakte erzielt werden können. • Out-of-Home (OOH) Kampagne: Großflächige Premium Boards in hochfrequentierten Bereichen unterstrichen die Markenbotschaft und erhöhten die Aufmerksamkeit. • Digitale Kampagne: Ergänzt wurde die Kampagne durch Social-Media-, Newsletter-Aktivierung und Display-Ads, die das winterliche Fahrerlebnis in Szene setzten und Leads generierten. • Interaktive Erlebnisse: Ein exklusives Gewinnspiel rund um den Wiener Eistraum auf Social Media steigerte die Engagement-Rate und führte Nutzer gezielt zu Probefahrten. Zusätzlich wurde ein weiteres Gewinnspiel ins Leben gerufen, bei dem Teilnehmer die Chance hatten, 4x4-Tagesskipässe für den Semmering zu gewinnen. Dieses Gewinnspiel diente als Anreiz, um Kontakte auf der Zielwebsite zu generieren, die Markenbindung zu stärken und das winterliche Fahrerlebnis des Nissan Qashqai auf kreative weise zu untermalen. Durch die gezielte Kombination aus digitalen und physischen Maßnahmen wurde eine hohe Reichweite erzielt, die Wahrnehmung der 4x4-Kompetenz von Nissan gestärkt, die Händlerfrequenz erhöht und die Conversions und Verkäufe sichtbar gesteigert. Die Ergebnisse • Massive Steigerung der Conversions im Kampagnenzeitraum +936% (vs. Jänner 2024), +111% vs. Vormonat (Dezember 2024) • Trotz geringerem Budgetinvest (-38%), verglichen mit der Qashqai Kampagne in 2024, konnte der Cost per Conversion um 59% gesenkt und gleichzeitig die Conversions um 50% gesteigert werden. • Zusätzlich konnten mit dieser Aktivierung die Verkaufszahlen um 44% gesteigert werden (Kauf von Privatkunden verglichen mit Jänner 2024)