AMSTERDAM. Azerion hat die Daten von Global Data Resources (GDR) in seine Demand-Side-Plattform Hawk DSP integriert. Ziel der Zusammenarbeit ist es laut Unternehmen, die Targeting-Möglichkeiten in europäischen Märkten durch geo-demografische Segmente zu erweitern und gleichzeitig einen datenschutzorientierten Ansatz zu verfolgen.
Zugriff auf geo-demografische Zielgruppen
Durch die Integration können sowohl interne Teams als auch externe Kunden von Azerion über die Hawk DSP direkt auf die Zielgruppen-Taxonomie von GDR zugreifen und diese bei der Kampagnenerstellung nutzen. Laut Aussendung ermögliche dies ein präziseres und skalierbares Targeting, das ohne personenbezogene Daten, Cookies oder User-IDs auskomme.
GDR arbeite mit Datenpartnern und nationalen Statistikämtern zusammen und erstelle Zielgruppensegmente auf Basis von geografischen Clustern und mikrogeografischen Nachbarschaftsmustern. Diese Segmente würden unter anderem Lebensphasen, Haushaltsmerkmale, Einkommen, Ersparnisse und Konsuminteressen abbilden.
Einsatz in mehreren Kanälen
Da sich die GDR-Segmente auf geografische Gebiete und nicht auf einzelne Personen beziehen, eigne sich der Ansatz laut Azerion besonders für Kanäle wie Digital Out-of-Home, Connected TV, Audio, Mobile, Display und Gaming. Zudem ermögliche der ID-freie Ansatz eine konsistente Aktivierung derselben Zielgruppen über mehrere Plattformen und Geräte hinweg.
Verfügbarkeit in Europa
Mit dem Start der Integration sind die GDR-Segmente in der Hawk DSP in mehreren europäischen Ländern verfügbar, darunter Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich, Italien, Spanien, die Niederlande sowie das Vereinigte Königreich. Azerion spricht in diesem Zusammenhang von einer Erweiterung der europäischen Reichweite auf Basis fundierter Verbraucher-Insights.
Edouard Petitjean, DSP Sales Director Europe bei Azerion, erklärte: „Die Integration der fortschrittlichen geo-demografischen Daten von GDR in die Hawk DSP markiert einen bedeutenden Schritt hin zu datenschutzorientiertem, präzisem Audience Targeting in Europa.“ Die Partnerschaft ermögliche es, standortbasierte Insights bereitzustellen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.
Gunar Kihl, Chief Operating Officer von Global Data Resources, verwies auf die bestehende Zusammenarbeit der beiden Unternehmen. „Die Integration unserer Segmente in die Hawk DSP erlaubt es Werbetreibenden, aussagekräftige Zielgruppen-Insights in großem Umfang zu aktivieren – auf eine Weise, die Verbraucher respektiert und den Übergang der Branche zu ID-freien Lösungen unterstützt“, sagte Kihl. (red)
