WIEN. Für den österreichischen Markt wurde eine internationale Kampagnenidee von Coca-Cola in Zusammenarbeit mit WPP Media und Squared Circle lokal adaptiert und weiterentwickelt. Ziel war es, eine globale Markenleitidee so umzusetzen, dass sie im österreichischen Markt eigenständig Wirkung entfaltet.
Lokale Adaption einer globalen Idee
Die Kampagne wurde unter der Leitung von Martin Distl, Managing Director von mSTUDIO / WPP Media, gemeinsam mit Christian Ruff und Ralph Seda von Squared Circle umgesetzt. Dabei wurde die internationale Leitidee für den österreichischen Markt weiterentwickelt und in eine eigenständige visuelle Umsetzung überführt.
Zentrales kreatives Konzept
Laut Aussendung lag der kreative Ansatz in der Verbindung der Markenfarben von Coca-Cola mit den Farben Österreichs. Diese visuelle Überschneidung wurde als gestalterisches Prinzip genutzt, um die Kampagne lokal zu verankern, ohne die globale Markenlogik zu verändern. Die Bildsprache fokussiert auf Menschen in ihrem Arbeitsumfeld und verbindet diese mit der Marke.
Fokus auf Authentizität
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen reale Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Coca-Cola in Österreich. Auf den Einsatz von Models oder inszenierten Szenen wurde verzichtet. Stattdessen wurden Arbeitsprozesse in Produktion, Büro und Außendienst dokumentiert, um Authentizität in den Vordergrund zu stellen.
Martin Distl, Managing Director mSTUDIO / WPP Media, erklärt: „Unser besonderer Dank gilt Coca-Cola für das Vertrauen, uns mit der Umsetzung einer so zentralen internationalen Initiative für den österreichischen Markt zu betrauen. Eine solche Aufgabe verlangt ein präzises Zusammenspiel aus klarer Markenführung und eigenständiger kreativer Interpretation.“
Christian Ruff und Ralph Seda von Squared Circle betonen: „Wir haben die internationale Leitidee sachte, aber bewusst weiterentwickelt und eine Bildlogik geschaffen, die den Blick führt: vom Arbeitsumfeld über den Menschen hin zur Marke.“
Coca-Cola Österreich hebt Zusammenarbeit hervor
Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher von Coca-Cola Österreich, sagt: „Mit ‚Made by, Made in‘ zeigen wir bewusst keine inszenierte Werbewelt, sondern die Menschen, die Coca-Cola in Österreich tagtäglich möglich machen.“
Petra Burger, Public Affairs Director Coca-Cola Österreich, ergänzt: „Die klare und kraftvolle Bildsprache ist Ergebnis einer außergewöhnlich präzisen kreativen Zusammenarbeit.“
Umsetzung und Ausspielung
Die Kampagne wird seit April 2026 digital sowie auf Social-Media-Plattformen ausgespielt. Eine Erweiterung im Bereich Out-of-Home ist für den Sommer österreichweit vorgesehen.
Die Umsetzung wird als Beispiel für die Verbindung globaler Markenstrategie mit lokaler kreativer Adaptierung beschrieben. Im Mittelpunkt steht laut Aussendung der Anspruch, internationale Kampagnen so zu übersetzen, dass sie regional relevante und konsistente Markenkommunikation ermöglichen. (red)
