egta tagt in Wien

WIEN. Auf Einladung von ORF-Enterprise und RTL AdAlliance und in Zusammenarbeit mit ProSiebenSat.1 Puls 4, Red Bull Media House und RMS Austria trafen, am 28. und 29. Mai 2026, zum ersten Mal seit 2014, rund 250 Top-Führungskräfte der führenden Medienvermarkter von fünf Kontinenten wieder in Wien zusammen, um sich aktuellen Fragen des Medienmarkts zu widmen und gemeinsame Strategien zu entwickeln.

Kurz nach dem 70. Eurovision Song Contest mit einem Millionenpublikum rund um die Welt rückte Wien damit erneut in den Fokus der internationalen Medienlandschaft.  Österreich gilt aufgrund der gelebten starken Zusammenarbeit zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Medien als Vorzeigemarkt. Besonderes Interesse weckt jedoch die Welt-Neuheit TV-LOAD, die von den heimischen Broadcastern und ihren Vermarktern lanciert wurde. Sie ermöglicht die dynamische Komposition der Werbeblöcke und Ausspielung von TV-Spots auf Basis von Echtzeitdaten, die von über 1,1 Millionen HbbTVs übermittelt werden. Mit dieser Pionierleistung entwickeln sich Fernsehkampagnen nach Logiken des Digitalmarkts weiter.

Mehr Zusammenarbeit
Bei der hochkarätig besetzten Veranstaltung herrscht große Einigkeit über die Notwendigkeit enger Kollaboration zwischen etablierten Medienmarken, um sich im globalen Bewerb gegen die Übermacht der Big-Tech-Firmen zu behaupten. Innovationen wie TV-LOAD sind beispielgebend für Erfolgsmodelle, die aus der Zusammenarbeit von Medienhäusern und Vermarktern entstehen können und deren Erlösmodelle in die Zukunft führen.

„Nicht nur in Europa sind etablierte Medienmarken mit der Marktdominanz der globalen Plattformen konfrontiert. Rund um den Globus braucht es starke Allianzen zwischen Medienhäusern und ihren Vermarktern, um die Souveränität der Medienstandorte und das hohe journalistische Qualitätsniveau zu sichern. Als führender Zusammenschluss der Medienvermarkter bietet die egta die Möglichkeit, zukunftsweisende Projekte über die Landesgrenzen hinaus zu entwickeln und gemeinsame Stärken durch Zusammenarbeit zu fördern“, betont Heinz Mosser (ORF-Enterprise), Vizepräsident und Vorstandsmitglied der egta.

„Starke Allianzen“
„Die tektonischen Verschiebungen in der Medienlandschaft fordern die gesamte Branche. Der CEO-Summit der egta ist die geeignete Plattform, um zukunftsweisende Strategien zu entwickeln und durch den internationalen Austausch voneinander zu lernen. Starke Allianzen zwischen Medienhäusern und ihren Vermarktern schaffen neue Möglichkeiten für Werbetreibende und Mehrwert für das Publikum. Sie tragen zur Finanzierung von Qualitätsjournalismus, Medienvielfalt und demokratischen Diskurs bei“, sagt Elisabeth Frank (RTL AdAlliance).

Zepter-Übergabe in Wien
Wien wird im Rahmen des CEO-Summit auch zum Schauplatz der Hofübergabe: Stéphane Coruble, CEO der RTL AdAlliance, übernimmt die Präsidentschaft der globalen Interessenvertretung vom Franzosen Laurent Bliaut (TF1 Pub). (red)