WIEN. Unternehmen in Österreich erzielen rund um die Fußball-WM 2026 einen Bruttowerbewert von mehr als 38 Millionen Euro in den klassischen Medien, wie eine aktuelle Analyse von Focus zeigt. Rund 92 Prozent der Werbeaktivitäten stammen dabei aus dem sportaffinen Umfeld und nicht von offiziellen WM-Sponsoren, sogenanntes Ambush Marketing dominiert damit das Werbegeschehen deutlich.
„Die Fußball-WM ist längst nicht mehr nur ein Sponsoring-Event. Unternehmen nutzen die enorme Aufmerksamkeit des Sports zunehmend mit kreativen Kampagnen außerhalb offizieller Sponsoringrechte“, erklärt Patricia Kogler, AdFocus Manager.
Handel dominiert das Werberanking
Die Analyse zeigt mehr als 8.000 Werbeeinschaltungen im sportaffinen Umfeld gegenüber rund 1.000 Einschaltungen mit direktem WM-Bezug. Angeführt wird das Ranking der werbestärksten Unternehmen von Hofer, gefolgt von Billa und A1 Telekom Austria, vor allem der Handel nutzt die hohe Aufmerksamkeit gezielt für seine Kommunikation.
Im Sponsoring-Ranking liegt Adidas mit deutlichem Vorsprung an der Spitze und erzielt mehr als doppelt so viel Werbewert wie der zweitplatzierte Puma, dahinter folgt Nike. Lenovo rangiert als erste Nicht-Sportmarke an vierter Stelle.
Im unabhängigen Sujet-Test erreichte der Hofer-Image-Spot den ersten Platz vor Stiegl 0,0% alkoholfrei und Egger Bier. (red)
