WIEN. – Hornbach hat im Rahmen seiner aktuellen Werbekampagne eine Sonderumsetzung in ausgewählten österreichischen Kinos realisiert. Dabei werden Betonmischer und Komposter aus dem Baumarktsortiment zu kleinen Filmvorführstationen umfunktioniert. Besucher können direkt in die Produkte hineinblicken und dort Kurzfilme ansehen.
Die Installation knüpft an die bestehende Hornbach-Kampagne an, deren Mittelpunkt eine funktionsfähige Filmkamera bildet, die vollständig aus Produkten des Baumarktsortiments gebaut wurde. Mit dieser Kamera entstanden mehrere Kurzfilme, die nun im Rahmen des „Hornbach 5 Minuten Filmfestivals“ präsentiert werden. Die verwendeten Betonmischer und Komposter waren selbst Bestandteile der Kamera.
Sonderwerbeform im Kinofoyer
Konzipiert und umgesetzt wurde die Aktion gemeinsam von Hornbach, Mediaplus Austria, Weischer.Cinema Österreich und Hollywood Megaplex. Die Installationen waren bis Ende Oktober im Hollywood Megaplex St. Pölten, im Hollywood Megaplex PLUSCITY sowie im Metropol Kino Innsbruck zu sehen.
„Unsere Kampagne zeigt, dass mit den richtigen Ideen, ganz viel Leidenschaft und den passenden Materialien außergewöhnliche Projekte Wirklichkeit werden können“, erklärt Johannes Friewald, Leiter Marketing bei Hornbach Österreich. Die Installationen sollen diesen Gedanken aufgreifen und für Kinobesucher erlebbar machen.
Werbemittel als Teil der Kampagnenidee
Für die beteiligten Agenturen steht die Verbindung zwischen Kampagneninhalt und Werbeform im Mittelpunkt. Statt klassischer Werbeflächen kommen Produkte zum Einsatz, die selbst Teil der beworbenen Idee sind.
„Creative Media heißt: Die Idee ist nicht nur Inhalt, sondern erschafft ein neues Werbemittel, das es in dieser Form noch nie gab. Genau das passiert hier – ein Betonmischer als Kinoleinwand“, erklärt Nadine Kopatsch, Senior Consultant & Planner bei Mediaplus Austria.
Auch Yvonne Weber, Leitung Verkauf bei Weischer.Cinema Österreich, sieht darin einen Ansatz für ungewöhnliche Markeninszenierungen im Kino. „Werbung darf überraschen, begeistern und auch einmal ungewöhnliche Wege gehen“, sagt Weber.
Mit der Sonderumsetzung erweitert Hornbach seine Kampagne um eine interaktive Präsentationsform im unmittelbaren Umfeld der Kinovorführungen. (red)
