SALZBURG/WIEN. – Teekanne Österreich richtet seine Markenkommunikation zum 75-jährigen Jubiläum neu aus. Nach mehr als zwei Jahrzehnten mit der bisherigen Agentur übernimmt DDB Wien die Rolle des Leadpartners. Die erste gemeinsame Kampagne ist bereits gestartet und setzt auf eine modernisierte Version der bekannten Teekanne-Werbefigur.
Die Figur erhält einen jüngeren, lockereren Auftritt und übernimmt künftig eine aktivere Rolle in der Kommunikation. Gleichzeitig soll ihre Wiedererkennbarkeit erhalten bleiben. Inhaltlich konzentriert sich die Kampagne auf unterschiedliche Alltagssituationen, in denen Tee als Getränk positioniert werden soll.
„Unsere Marke hat Tradition und eine Werbefigur mit hohem Wiedererkennungswert. Diese Stärken wollen wir bewahren und gemeinsam mit DDB Wien zeigen, wie vielfältig Tee zum heutigen Alltag gehört“, erklärt Thomas Göbel, Geschäftsführer von Teekanne Österreich und Osteuropa.
Digitaler Kampagnenstart
Unter dem Motto „Volle Kanne im Leben“ wird die Werbefigur zunächst auf digitalen Kanälen eingesetzt. Im Mittelpunkt der ersten Kampagnenphase stehen Online-Video, Streaming und Social Media. Ergänzend setzt Teekanne auf digitale Außenwerbung in allen österreichischen Landeshauptstädten.
Die Kampagneninhalte werden auf unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungssituationen zugeschnitten. Den Auftakt bildet ein Spot rund um einen Spieleabend, der einen zusätzlichen Anlass für den Teegenuss aufgreift.
TV-Auftritt folgt 2027
Anfang 2027 soll die Kampagne auch im klassischen Fernsehen ausgespielt werden. Damit ergänzt Teekanne die digitale Kommunikation um einen weiteren reichweitenstarken Kanal.
Mit dem neuen Markenauftritt will das Unternehmen seine langjährige Markenidentität bewahren und gleichzeitig zusätzliche Konsumanlässe erschließen. Die Kampagne markiert zugleich den Beginn der Zusammenarbeit mit DDB Wien als neuer Leadagentur. (red)
