WIEN. Die Organisation Licht für die Welt rückt am heutigen Welttag des Augenlichtes mit der Kampagne „Jetzt oder blind“ das Thema Grauer Star in den Mittelpunkt. Die Augenerkrankung ist laut Aussendung bis heute die Hauptursache für vermeidbare Blindheit, mit der sich die österreichische Organisation seit jeher beschäftigt.
Bei Erwachsenen tritt Grauer Star meist altersbedingt auf, es können aber auch Kinder betroffen sein. Hier sei eine rasche Behandlung besonders wichtig: Wenn Kinder das Sehen in den ersten Lebensjahren nicht erlernen können, drohen dauerhafte Blindheit oder schwere Sehbeeinträchtigungen, selbst wenn später operiert wird.
Kampagne wird fortgeführt
Licht für die Welt führt die Kampagne aus dem Jahr 2025 konzeptionell und grafisch weiter. Key Visual und Headline sollen die Dringlichkeit sichtbar machen, sie lautet „Jetzt oder blind. Grauer Star ist heilbar.“ Neben den klassischen Mediengattungen wird die Kampagne von Stand-alone-DRTV-Aktivitäten begleitet.
Auftraggeber der Kampagne ist Licht für die Welt Österreich, für das Marketing zeichnen Andreas Plöckinger und Fanni Cermak-Kovacs verantwortlich. Die Kreation stammt von der Erdgeschoss GmbH gemeinsam mit Schreibkraft, die DRTV-Umsetzung von Charityworld. Für die Filmproduktion war PingPong Communication zuständig, das Tonstudio war Cosmix, als Sprecherin war Tina Haller zu hören. Die Website gestaltete floatwork.
Seit 1988 konnten laut Organisation mehr als eine Million Augenoperationen durchgeführt werden, ein großer Teil davon Katarakt-Operationen. Diese bezeichnet sie als vergleichsweise einfache und sichere Eingriffe, die das Leben der Menschen nachhaltig verändern können. Solange Kinder erblinden, werde man weiterkämpfen, heißt es von Licht für die Welt. (red)
