WIEN. Das Bundesministerium für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz (BMASGPK) feiert das zehnjährige Bestehen des Gesetzes „Ausbildung bis 18“ und präsentiert dazu gemeinsam mit Demner, Merlicek & Bergmann (DMB) eine neue Kampagne. Im Mittelpunkt stehen Jugendliche sowie Eltern und Erziehungsberechtigte. Unterschiedliche Generationen, Lebenswelten und Sprachen sollen dabei auf ein gemeinsames Anliegen treffen: jungen Menschen Perspektiven für ihren weiteren Weg zu öffnen.
Ausbildung bis 18 soll laut Aussendung nicht nur als gesetzliche Verpflichtung verstanden werden, sondern als Recht auf Ausbildung und als Chance für die eigene Zukunft. Die Frage sei nicht, ob es nach der Schulpflicht weitergehe, sondern wie und welcher nächste Schritt der passende ist.
Direkte Ansprache mit Augenzwinkern
Vermittelt wird dieser Gedanke direkt, selbstbewusst und mit einem Augenzwinkern. Die Sujets lauten etwa „Ghoste nicht deine Zukunft. Ausbildung bis 18, Check.“, „Wenn aus ‚Mama, chill!‘ eine Chill Mama wird. Ausbildung bis 18, Check.“, „G’lernt ist g’lernt. Ausbildung bis 18, Check.“ und „Ausbildung machen. Einfach Alpha-Move. Ausbildung bis 18, Check.“
DMB hat den gesamten Auftritt vom Corporate Design bis zu sämtlichen Werbemitteln neu entwickelt. Besonderer Fokus liegt auf der neuen Website, die gemeinsam mit rematic entwickelt und umgesetzt wurde. Die Kampagne ist auf Social Media, Digital und Out-of-Home zu sehen. (red)
