WIEN. Die Werbeagentur saintstephens setzt für die Altstoff Recycling Austria (ARA) und Müller eine österreichweite Point-of-Sale-Kampagne zum Thema Kreislaufwirtschaft um. Unter dem Titel „Kreislauf-Helferlein“ werden vier Prinzipien der Kreislaufwirtschaft – Re-Use, Reduce, Recycle und Rethink – direkt am Verkaufsregal vermittelt.
Orientierung am Point-of-Sale
Zum Einsatz kommen Poster, Regal-Wobbler, Bodenkleber und Postkarten. Sie sollen kreislauffähige Verpackungen im Geschäft sichtbar machen und Konsumentinnen und Konsumenten Informationen für ihre Kaufentscheidung vermitteln. Die Kampagne wird im August in Müller-Filialen in ganz Österreich ausgespielt.
Teil der Umsetzung ist auch ein von saintstephens entwickeltes Maskottchen-Duo. Die beiden „Kreislauf-Helferlein“ sollen die unterschiedlichen Aspekte der Kreislaufwirtschaft visuell vermitteln.
Vom Pilotprojekt zur österreichweiten Umsetzung
Die Zusammenarbeit baut auf einem 2024 gestarteten Pilotprojekt auf. Damals wurde das Konzept zunächst anhand von drei Produkten in einer Wiener Müller-Filiale getestet. 2025 erfolgte die Ausweitung auf 104 Filialen und mehr als 30 Produkte.
2026 geht das Konzept nun österreichweit in die nächste Runde. Saintstephens arbeitet bereits seit mehreren Jahren für die ARA und setzt dabei Kommunikationsmaßnahmen rund um Verpackungen, Wertstoffe und Kreislaufwirtschaft um. (red)
