WIEN. Die Kommunikationsagentur Momentum Wien und das Marketingstudio Futurestrategies haben eine Studie zur Zukunft von Green Marketing in Österreich gestartet. Ziel sei es laut Aussendung, den aktuellen Stellenwert nachhaltiger Kommunikation zu analysieren und deren zukünftige Entwicklung zu beleuchten.
Vor dem Hintergrund wachsender regulatorischer Anforderungen, wirtschaftlicher Unsicherheiten und gesellschaftlicher Debatten verändere sich die Art, wie Unternehmen über Nachhaltigkeit kommunizieren. Dabei stelle sich die Frage, wie wirksam Green Marketing derzeit sei und unter welchen Bedingungen es glaubwürdig bleiben könne.
Fokus auf Wirksamkeit
Florian Schleicher, Gründer von Futurestrategies, und Maximilian Mondel, Co-Founder von Momentum Wien, erklären: „Uns interessiert nicht, ob Green Marketing existiert, sondern warum es oft nicht wirkt. Wir wollen verstehen, wo es konkret blockiert und was es braucht damit Unternehmen wieder glaubwürdig und mutig darüber sprechen können. Dazu zählt auch, wie stark das Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeitsanspruch und kurzfristigen Geschäftszielen ist.“
Ziel der Studie sei es, ein differenziertes Stimmungsbild unter Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen in Österreich zu erheben und daraus Erkenntnisse für eine verantwortungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation abzuleiten.
Kooperation und Ausblick
Als Partner beteiligen sich iab austria, der Marketing Club Österreich sowie das Austrian Chapter der IAA an der Studie. Die Ergebnisse sollen im Herbst 2026 im Rahmen einer Veranstaltung präsentiert werden.
Unter den Teilnehmern der Studie werden zudem fünf Tickets für die Fachkonferenz Marketing X verlost, die am 13. und 14. Oktober in Wien stattfindet. (red)
