WIEN. Die Wiener Designagentur studio senseday, gegründet von Jutta und Richard Ulmer, wurde beim German Brand Award 2026 in der Kategorie „Excellent Brands – Beauty & Care“ mit Gold ausgezeichnet. Prämiert wurde ihre Arbeit für den ganzheitlichen Markenaufbau der Schweizer Naturkosmetik- und Bio-Kräutertee-Marke Musa Calma. Im Mittelpunkt steht dabei ein multisensorischer Ansatz, der digitale und physische Markenerlebnisse verbindet.
„Diese Auszeichnung ist für uns vor allem eine Bestätigung dafür, dass multisensorisches Design heute eine neue Relevanz bekommen hat. In Zeiten von Künstlicher Intelligenz und digitaler Austauschbarkeit wächst das Bedürfnis nach echten, emotionalen Erlebnissen. Es freut uns besonders, dass genau dieser Ansatz Anklang findet“, so Jutta Ulmer.
Multisensorik in Zeiten von KI
Multisensorisches Design bedeutet, Marken nicht nur visuell zu denken, sondern ganzheitlich erlebbar zu machen. Durch das Zusammenspiel verschiedener Sinnesebenen entstehen Eindrücke, die emotional stärker wirken und länger im Gedächtnis bleiben. „Viele Details und Sinneseindrücke, die reale Situationen tatsächlich ausmachen, bleiben oftmals außen vor. Durch den multisensorischen Ansatz haben wir die Möglichkeit, Design, Sound, Film, Haptik und digitale Nutzererlebnisse gezielt miteinander zu verbinden, um Marken sichtbar und emotional spürbar zu machen“, betont Richard Ulmer.
Das ausgezeichnete Projekt Musa Calma zeigt diesen Zugang besonders deutlich: Die Agentur entwickelte für die Marke die gesamte Markenwelt, von Markenstrategie, Naming und Brand Language über Corporate und Packaging Design bis hin zu Sounddesign, Film, Fotografie und Webshop. Um die Atmosphäre der Marke einzufangen, reiste das Team in die Schweizer Alpen, wo unter realen Bedingungen Foto-, Film- und Audioaufnahmen auf über 2.000 Metern Höhe entstanden, darunter Naturgeräusche, die später in die digitale Markenwelt integriert wurden. Zur Ausstattung zählen unter anderem eigens komponierte Klangwelten sowie Verpackungen aus filzmarkiertem Papier mit goldener Heißfolienprägung. Neben der Gold-Auszeichnung beim German Brand Award 2026 wurde das Projekt bereits vom Deutschen Design Club mit dem DDC Award 2025 ausgezeichnet.
Parallel dazu beobachtet studio senseday einen weiteren Trend in der Markenkommunikation: Besonders in den Bereichen Naturkosmetik, Healthcare und Hospitality steigt die Nachfrage nach strategischer Markenführung, etwa im Zusammenhang mit Rebranding-Prozessen oder der Frage, wie sich Marken langfristig differenzieren können. „Viele Unternehmen merken aktuell, dass schönes Design allein nicht mehr ausreicht. Marken müssen heute glaubwürdig und langfristig gedacht werden, daher begleiten wir unsere Clients auch zunehmend in ihrer strategischen Ausrichtung“, so Jutta Ulmer. (red)
