WIEN. willhaben fokussiert ab sofort sein digitales Vermarktungsangebot neu: Die Werbedichte innerhalb des größten digitalen Marktplatzes Österreichs wird reduziert, der Fokus liegt künftig auf kontextuell relevanter Werbung. Zudem erhalten nur Angebote, die zum Kerngeschäft der Plattform passen, künftig volle Aufmerksamkeit. Qualitätssteigerung soll auch durch eine radikale Streichung großflächiger Werbeformen erfolgen, in der App soll ausschließlich native Werbeformate zum Einsatz kommen.
„Wer die bisherige Philosophie von willhaben im Bereich digitaler Werbung verfolgt hat, weiß, dass Relevanz für die jeweilige Zielgruppe seit jeher ein besonders fundamentaler Baustein für unsere Services und Produkte ist. Ab sofort gehen wir diesen Weg noch konsequenter, noch kompromissloser, wollen den Angeboten von Werbekunden, die mit dem Content unserer Plattform harmonieren, noch mehr Aufmerksamkeit verschaffen“, erklärt willhaben-Geschäftsführerin Sylvia Dellantonio. „Auch wenn das im Gegenzug heißt, gewisse digitale Werbekonzepte in Zukunft nicht mehr anzubieten und damit bewusst auf Umsätze zu verzichten. Wir wollen und werden Botschaften auch nur mehr dort platzieren, wo sie den allerhöchsten Mehrwert für unsere Nutzerinnen und Nutzer und somit auch unsere Werbepartnerinnen und-partner bieten”, so Dellantonio weiter.
„Wir möchten damit auch in Zukunft unserem ‚Best in Class‘-Anspruch gerecht werden und weiterhin eine führende Rolle als Partner der heimischen Werbewelt einnehmen. Unsere bewusste Reduktion der Werbedichte steigert Awareness und Wirksamkeit von Botschaften, die relevant für unsere Userinnen und User sind. Die Platzierung im unmittelbaren Umfeld unseres Angebots maximiert zusätzlich den Werbeimpact. Die neuen, nativen Werbeformate integrieren sich dabei noch harmonischer in unseren Content, sollen die User-Experience verbessern und erhöhen dadurch die Akzeptanz und Aufmerksamkeit für die Inhalte“, ergänzt Jochen Schneeberger, Head of Digital Advertising bei willhaben. „Wir haben zudem gezielt auf Programmatic Open verzichtet, auch um die Plattform-Qualität weiter zu erhöhen und ein besonders exklusives Premium-Umfeld zu schaffen. Das ist Werbung, die wirkt, neu gedacht“, so Schneeberger. (red)
