WIEN. Das Focus Institut hat im Rahmen des „SujetFocus Hörfunk Winter 2026“ die werbestärksten neuen Radiosujets untersucht. Insgesamt wurden zwischen Dezember und Februar 72 Hörfunkspots analysiert, deren Erstschaltungen zwischen November und Februar lagen.
Den ersten Platz im Ranking erreicht der Spot „Black Shopping Week“ von XXXLutz. Auf Rang zwei folgt ebenfalls XXXLutz mit dem Sujet „Restaurant“. Den dritten Platz belegt Hofer Reisen mit den „Frühbucherangeboten“. Grundlage der Platzierungen sind laut Focus Institut die Kriterien Recognition, Gefälligkeit, Glaubwürdigkeit und Markenimpact. Unter den Top-5-Platzierungen finden sich darüber hinaus der Spot „Cyberweek“ von A1 Smartphones auf Rang vier sowie „Geschenkideen“ von dm auf Rang fünf.
Neben dem Gesamtranking wurden auch einzelne Imagekategorien bewertet. Als ansprechendstes, sympathischstes und kaufanregendstes Sujet wurde jeweils dm genannt. Die Auszeichnung für das originellste Sujet erhielt XXXLutz mit „Black Shopping Week“. Als modernstes Sujet wurde Cupra Born bewertet, während das AMA-Biosiegel als verständlichstes Sujet hervorging. Den Titel für das auffälligste Sujet erhielt XXXLutz mit „Restaurant“.
Der durchschnittliche Werbedruck der untersuchten Hörfunkspots im ORF lag laut Focus Institut bei rund 72.000 Euro brutto, das höchste Budget betrug 315.000 Euro. (red)
