WIEN. Mit dem Dynamic Head von austria.com/plus hat Yelllow gemeinsam mit der Agentur adverserve eine Kampagne für die Österreichische Post AG umgesetzt. Ziel war es, die Markenbotschaft in einem redaktionellen Umfeld über Bewegtbild zu platzieren.
„Mit Yelllow wollten wir ein neues Mobilfunk-Paket vorstellen, das für einfache Tarife, persönliche Beratung und Verlässlichkeit steht. Entscheidend war für uns, diese Markenwerte aufmerksamkeitsstark und in einem hochwertigen journalistischen Umfeld zu präsentieren", so Rebecca Jelenko, Lead Online Werbung bei der Österreichischen Post AG.
Kennzahlen der Kampagne
60 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer sahen den integrierten Videospot vollständig. Die Viewability lag bei 89 Prozent, das Werbemittel war damit nahezu durchgehend im sichtbaren Bereich präsent. Im Schnitt blieb es 16 Sekunden sichtbar. Die durchschnittliche CTR über mehrere Kampagnenflights hinweg lag bei 0,65 Prozent.
„Für erfolgreiche Markenkommunikation ist nicht nur entscheidend, dass Werbung ausgeliefert wird – sie muss auch gesehen werden. Mit dem Dynamic Head schaffen wir genau diese Aufmerksamkeit in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld", sagt Karina Wundsam von austria.com/plus.
Anders als klassische Display-Formate bleibt der Dynamic Head durch die sticky Platzierung auch während des Scrollens sichtbar und begleitet Nutzerinnen und Nutzer durch den gesamten Seitenbesuch. Ausgespielt wurde die Kampagne im Premium-Netzwerk von austria.com/plus, also in journalistischen Nachrichtenumfeldern. (red)
