CANNES / WIEN. Während die Fußball-Weltmeisterschaft weltweit für hohe TV-Reichweiten sorgte, richtete sich der Blick der Kreativbranche nach Cannes. Beim Cannes Lions International Festival of Creativity, dem international bedeutendsten Wettbewerb der Branche, setzte Jung von Matt Donau ein österreichisches Ausrufezeichen. Als einzige heimische Agentur kehrt sie mit einem Cannes Lion zurück.
Ausgezeichnet wurde die Kampagne „Shoplefting Druck 18“, die gemeinsam mit Jung von Matt Start, Jung von Matt Spree, Jung von Matt Tech sowie dem Verein Laut gegen Nazis entwickelt wurde. Im Zentrum steht die Idee, die Markenrechte an „druck18“, Deutschlands größtem Online-Shop für Nazi-Merchandise, sowie an rechtsextremen Codes und Chiffren wie „VTR LND“ und „Enness“ zu übernehmen. Parallel dazu wurde mit „druck18.com“ ein Gegenmodell geschaffen, das diese Codes neu besetzt. Statt Hassbotschaften werden dort Botschaften gegen Rechtsextremismus angeboten, die Erlöse fließen direkt in die Arbeit des Vereins Laut gegen Nazis.
Die internationale Jury würdigte den Ansatz: Die Kampagne erreichte elf Shortlists und wurde mit einem Bronze Lion in der Kategorie PR ausgezeichnet. Bei mehr als 20.000 Einreichungen weltweit gilt bereits eine Nominierung als signifikanter Erfolg.
Einer von vielen Preise
Die Auszeichnung reiht sich in eine Serie internationaler Preise ein. Beim ADC Deutschland erhielt die Arbeit drei Silber- und vier Bronze-Auszeichnungen sowie drei Shortlists. In Cannes folgten elf Shortlists und ein Bronze Lion. Beim Creativ Club Austria blieb die Kampagne trotz neun Shortlists ohne Edelmetall.
Michael Nagy, Managing Partner und Executive Creative Director von Jung von Matt Donau, ordnet den Erfolg ein: „Cannes ist die Weltmeisterschaft der Werbung. Umso mehr freut es uns, dass wir als einzige österreichische Agentur die Gruppenphase nicht nur überstanden haben, sondern sogar mit einem Löwen nach Hause fahren.“
Auch zwei gebürtige Österreicher waren in Cannes erfolgreich: Simon Waldner und Chiara Huber gewannen für Jung von Matt Deutschland Silber bei den Young Lions in der Kategorie PR. Beide wurden an der JvM Academy ausgebildet und zählen zu den aufstrebenden Kreativtalenten der Branche. (red)
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