WIEN/GERASDORF. Die dänische Einzelhandelskette Normal tritt in den österreichischen Markt ein und eröffnet am 19. März 2026 ihre erste Filiale in der Mariahilfer Straße in Wien. Zwei Tage später, am 21. März 2026, folgt ein weiterer Standort im G3 Shopping Resort Gerasdorf.
Mit dem Markteintritt bringt das 2013 in Dänemark gegründete Unternehmen sein auf Expansion ausgerichtetes Handelskonzept nach Österreich. Inzwischen betreibt Normal mehr als 980 Filialen in zehn europäischen Ländern und setzt auf langfristiges Wachstum in frequenzstarken Lagen.
CEO Jakob Frølich Maarbjerg ordnet den Schritt strategisch ein: „Österreich ist ein logischer nächster Schritt in unserer europäischen Expansion, und wir freuen uns sehr, unsere ersten beiden Filialen im Raum Wien zu eröffnen. Wir sehen großes Potenzial in diesem Markt und freuen uns darauf, unser Konzept den österreichischen Konsumentinnen und Konsumenten vorzustellen: ein Einkaufserlebnis, bei dem bekannte Marken, spannende internationale Trends und dauerhaft niedrige Preise mit dem Gefühl einhergehen, bei jedem Besuch etwas Neues zu entdecken.“
Kern des Konzepts ist ein dauerhaft preisaggressives Sortiment ohne Rabattaktionen oder zeitlich begrenzte Sonderangebote. Statt wechselnder Promotions setzt das Unternehmen auf fixe Niedrigpreise. Die Filialen sind im Labyrinth-Stil angelegt und sollen zum Durchstöbern animieren. Das Sortiment umfasst rund 5.500 Artikel aus Bereichen wie Haut- und Haarpflege, Mundhygiene, Make-up, Haushalts- und Reinigungsprodukte sowie Snacks und Getränke. Ergänzt wird das feste Angebot wöchentlich um mindestens 100 neue Produkte.
Geführt werden internationale Marken wie L’Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Garnier, Nescafé, Oreo, Vanish und Finish. Darüber hinaus verweist das Unternehmen auf exklusive Produktlinien, die in Österreich ausschließlich bei Normal erhältlich sind. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf internationalen Beauty-Trends, darunter K-Beauty aus Südkorea und J-Beauty aus Japan, die zuletzt auch in Europa an Bedeutung gewonnen haben.
Normal ist Teil der dänischen Holding Hearland, die Gründer sind weiterhin in die strategische Weiterentwicklung eingebunden. Mit den beiden Standorten im Raum Wien erfolgt der Auftakt für eine geplante weitere Expansion in Österreich. (red)
