Donau Zentrum schärft sein Profil

WIEN. „Ein modernes Einkaufszentrum ist heute ein Ort, an dem unterschiedliche Welten zusammenkommen. Menschen kommen zum Einkaufen, zum Essen, für Beauty und Services, aber auch, um Neues zu ent­decken und Zeit zu verbringen. Genau diese Vielfalt macht einen Standort attraktiv. Unser Anspruch ist es, unter­schiedliche Angebote so miteinander zu verbinden, dass daraus eine Destination entsteht, die immer wieder neue Gründe für einen Besuch schafft“, erklärt Melanie Hanousek, ihres Zeichens General Managerin des Westfield Donau Zentrum.

Mietermix wird bunter
Wiens größte und Österreichs zweitgrößte Mall – hinter der Westfield Shopping City Süd in Vösendorf – verzeichnet gegenüber 2025 rund 30 neue, übersiedelte und weiterentwickelte Konzepte; allein seit Jahresbeginn 2026 entstanden rund 2.700 m² neue bzw. erweiterte Verkaufs- und Gastronomieflächen. Dahinter stehe ein „bewusst kuratierter Mix aus internationalen Top-Marken, etablierten Unternehmen, österreichischen Labels und neuen Playern, der aktuelle Entwicklungen im Handel aufgreift und unterschiedliche Bedürfnisse der Besucherinnen und Besucher zusammenführt“, wie ­Hanousek ausführt.
Zu den prominentesten Neuzugängen der vergangenen zwei Jahre zählen die spanische Modemarke Stradivarius, die im Sommer 2025 im DZ ihren Österreich-Markteintritt feierte, und die dänische Drogeriekette Normal, die hier ihren dritten Standort eröffnete.

Auch bestehende Retailer vergrößerten in letzter Zeit verstärkt ihre Flächen – so finden sich im DZ nun sowohl der größte Zara- als auch der größte Pull&Bear-Store des Landes. Only, Jack & Jones und Skechers haben ihre Präsenz erweitert, während Tally Weijl und Levi’s ihre Standorte innerhalb des Centers auf neue Flächen verlagert haben.

Indes nehmen auch Gastronomie, Beauty und Services einen immer größeren Stellenwert im Mietermix ein: Mit Ebi, Tauber Restaurant, La Romana, Crêpes Fabrik und TeeA Nails sind zuletzt neue Konzepte abseits klassischer Handelsflächen hinzugekommen.

Weiter geht’s
Mit Miniso, der Übersiedlung von Mango auf eine größere Fläche im Flagship-Format sowie den Neueröffnungen von Alice und Waterdrop ist zuletzt erneut frischer Wind in den „Erlebnisort“ Donau Zentrum eingekehrt. Bereits in Vorbereitung befinden sich zudem Eröffnungen von Anvi, Tamaris, Bio Hair und Dönermeister. Hanousek: „Damit setzt das Westfield Donau Zentrum den eingeschlagenen Kurs fort – größere, profilierte Flächen und ein zunehmend internationaler sowie vielfältiger Mietermix“. (red)