WIEN. Die Wiener Sektmarke Hochriegl setzt ihren Verjüngungskurs konsequent fort und präsentiert ein umfassend überarbeitetes Marken- und Flaschendesign. Nach der Neupositionierung im Zuge der Kampagne „Ein Hoch auf uns“ anlässlich des 135-jährigen Jubiläums folgt damit der nächste Schritt in der Weiterentwicklung der Traditionsmarke.
Die österreichische Sektmarke schlägt damit ein neues Kapitel ihrer Markengeschichte auf und tritt ab sofort mit einem modernisierten Design auf. Ziel ist eine zeitgemäße Präsenz im Regal, bei gleichzeitiger Bewahrung der Markenidentität. Bereits im vergangenen Jahr stellte Hochriegl mit der Kampagne „Ein Hoch auf uns“ die Weichen für die weitere Positionierung. Aufbauend auf Marktforschung rückten Vielfalt, Lebensfreude und eine moderne Ansprache stärker in den Mittelpunkt, Werte, die nun auch im Design sichtbar werden.
Behutsame Weiterentwicklung der Marke
Das neue Design verbindet die vertraute Identität von Hochriegl mit einer überarbeiteten, klareren Optik. Der Wappen-Adler wurde neu interpretiert, der Schriftzug behutsam optimiert und das „H“ als eigenständiges Emblem etabliert. Ergänzt wird der Auftritt durch eine modernisierte Farbwelt, die die Orientierung im Sortiment erleichtert, sowie eine neue Banderole, die den Flaschen mehr Dynamik verleiht.
Zentrale Markenelemente bleiben erhalten und sichern die Verbindung zur langen Geschichte der Marke. Das Redesign entstand in Zusammenarbeit mit der Wiener Kreativagentur Dodo, die zuletzt auch die Unlimited Love Edition für Hochriegl gestaltete. Ziel war es, den vertrauten Charakter zu bewahren und gleichzeitig einen klareren, frischeren Auftritt zu schaffen.
„Hochriegl ist die zugängliche Wiener Sektmarke für alle – traditionell und zeitgemäß, unkompliziert und mit einer gehörigen Portion Wiener Charme. Die Marke bringt Menschen zusammen, verbindet Generationen und passt zu jedem Anlass, egal ob groß oder klein“, beschreiben Georg Feichtinger & Katharina Maun von Dodo die Positionierung der Marke.
Sie ergänzen: „Das Redesign einer so vertrauten und ikonischen Marke ist eine spannende Aufgabe und erfordert viel Fingerspitzengefühl. Das bestehende Erscheinungsbild wurde umfassend analysiert und dort, wo es sinnvoll war, behutsam modernisiert. Das Ergebnis bleibt vertraut und vertrauensstiftend, wirkt heute aber frischer, prägnanter und klarer – für einen starken Auftritt am Regal, bei Festen und natürlich auch im Social-Media-Feed.“
Die Hochriegl Sektkellerei steht seit 1890 für Wiener Sektkultur und feierte 2025 ihr 135-jähriges Jubiläum. Das Sortiment umfasst verschiedene klassische Sorten, alkoholfreie Varianten sowie Spezialeditionen und Gastronomieprodukte. (red)
